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诺森刷屏霍世杰(的大叔)著9787111611721机械工业出版社
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序 “屏读时代”的公关巨变前言 凭什么刷屏的总是别人?自序章 注意力时代的新传播逻辑1.1 定义刷屏:一夜之间击穿一个圈层的传播力1.2 公关和广告谁不重要,能刷屏要1.3 刷屏,击穿信息茧房与信息黑洞的手段1.4 企业塑造品牌,就必须出在用户的朋友圈1.5 刷屏误区:百雀羚刷屏了,为什么没有卖断货1.6 明确刷屏的商业目标和实践路径?第2章 刷屏的2个内核2.1 圈层:你要选择引爆哪个圈层2.2 人:这个洞察能产生共鸣?第3章 刷屏的6个套路3.1 技术刷屏:拥有创新的传播技术,就能离刷屏更进一步3.2 产品刷屏:将一分钱花在产品上,而非公关上3.3 素材刷屏:刷屏并不需要大喇叭,用温柔的嗓音娓娓道来就行3.4 情绪刷屏:高强度的情绪具有传染3.5 要事刷屏:借可预见的重要事件和节实现屏3.6 热屏:热点稍纵即逝,借势快比好更重要?第4章 用户参与刷屏的7个动力4.1 优越感:你能帮用户维护他的朋友圈“人设”4.2 认同感:你能激发用户的共鸣情绪4.3 趋利:分享这个内容,用户能得到什么好处4.4 好奇心:你的标题能吸引用户点开4.5 仪式感:你能制造一个用户愿意分享的场景4.6 吐槽点:你能让用户自发地在社交媒体上讨论你?4.7 参与感:你能给用户开放一个参与节点?第5章 刷屏的5个底层传播逻辑?5.1 无图无:截屏是朋友圈刷屏的素材5.2 一夜保鲜期:信息传递提速让用户注意力变得更加5.3 剧情反转:故事线越偏离,刷屏的概率就越高5.4 情绪管理:所有刷屏一定都带有某种情绪?5.5 小黑屋规则:分享链路、外链管理和阈值是传播的三大谜团 ?第6章 刷屏的4个热启动推广法6.1 种子用户:寻找圈层的参与者6.2 连接者:找到跨圈层的合格连接者,就相当于找到了跨圈层传播的关键所在6.3 自媒体大号:策略匹配才能刷屏6.4 社群:提升规模感,对抗刷屏的不确定?第7章 刷屏的3个监测工具7.1 热点监测:与大众形成“命运共同体”?7.2 数据监测:识别数据造是本功7.3 分享监测:比点击数更重要的是分享?第8章 刷屏模型 “267543”实操案例:达康书记《安全的名义》 第9章 对话十大全民级品牌刷屏案例操盘手9.1 网易9.2 喜茶9.3 新世相9.4 999感冒灵9.5 百雀羚9.6 腾讯公益9.7 金融9.8 招商银行9.9 三联生活周刊 // 195 9.10? ofo小黄车后记
霍世杰,自媒体“wanneng的大叔”创始人,撰写1000篇原创文章对点营事件进行解读和分析,文章先后被36kr、虎嗅、梅花网等媒体转载。36氪付费专栏作者,开设课程《刷屏的18条方》,为上万名公关、市场、营销、品牌、新媒体从业人员赋能。 曾是多个“刷屏”营销事件的策划者和参与者,先后就职于凡客、腾讯、世纪佳缘、等公司。
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