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  • 诺森品牌策划与推广程宇宁9787300278353中国人民大学出版社
  • 正版
    • 作者: 程宇宁著 | 程宇宁编 | 程宇宁译 | 程宇宁绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2019-08-01
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    • 作者: 程宇宁著| 程宇宁编| 程宇宁译| 程宇宁绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2019-08-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:442000
    • 页数:311
    • 开本:26开
    • ISBN:9787300278353
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:程宇宁
    • 著:程宇宁
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787300278353
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:26开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-08-01
    • 页数:311
    • 外部编号:9782326
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    章 品牌概述
    1.1 品牌的本质与构成
    1.2 品牌的作用
    第2章 品牌传播基础分析
    2.1 品牌传播环境分析
    2.2 品牌产品(企业)竞争分析
    . 品牌传播竞争分析(SWOT分析法)
    2.4 品牌传播对象分析
    第3章 品牌定位策划
    3.1 品牌定位原理
    3.2 品牌定位决策
    3.3 品牌定位评估
    第4章 品牌文化与个识策划
    4.1 品牌文化提炼与传播
    4.2 品牌个塑造
    第5章 品牌形象识别策划
    5.1 品牌名称策划
    5.2 品牌标志及视觉风格策划
    5.3 商品包装设计策划
    第6章 品牌营销战略管理
    6.1 品牌营销战略
    6.2 品牌营销管理
    第7章 品牌延伸策划
    7.1 品牌延伸的原理
    7.2 品牌延伸的决策
    7.3 品牌产品线延伸的决策
    第8章 品牌传播策划
    8.1 品牌传播概述
    8.2 品牌形象传播策略
    8.3 品牌广告传播策略
    8.4 品牌叙事传播策略
    8.5 公共关系传播策略
    第9章 品牌传播媒介选择与组合策划
    9.1 传播媒介概述
    9.2 广告媒介评估
    9.3 广告媒介策略
    0章 品牌推广活动策划
    10.1 直接营销
    10.2 事件营销
    10.3 体验营销
    10.4 销售促进
    参考文献
    后记


    程宇宁
    重庆工商大学商务策划学院教授,兼任重庆创意产业发展研究所所长。多年从事市场营销、广告学、品牌管理的理论研究与实务操作,在业界参与和主持过多项的广告策划与创意执行项目;出版著作和教材多部,指导学生创意的广告作品多次获得全国奖项。

      笔者从1992年起便开始承担广告专业课程的教学任务。在完成专业教学任务之余,长期从事广告传播的具体实践,积累了较为丰富的品牌策划与传播的案例与经验。笔者站在消费者的立场与甲方(企业)就品牌的塑造与传播进行沟通和实际操作的特殊经历为撰写该书提供了有力的支撑。具体而言,这种支撑体现在该书全新建构了与众不同的较为合理而全面的品牌理论教学体系的架构,并在体例编排、内容选择以及对品牌概念的本质理解与界定等方面都提出了独到的观点。在写作该书的过程中,笔者努力做到内容丰富、数据准确、观点鲜明、语言流畅,既有理论上的分析与论,又有具体案例的总结与研判,同时,笔者将多年来在品牌运作上的经验融入其中,是插入许多图片,把读者带入活生生的现实品牌环境中,增加了《品牌策划与推广(第2版)/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》的可读。

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