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诺森品牌策划与推广程宇宁9787300278353中国人民大学出版社
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章 品牌概述1.1 品牌的本质与构成1.2 品牌的作用第2章 品牌传播基础分析2.1 品牌传播环境分析2.2 品牌产品(企业)竞争分析. 品牌传播竞争分析(SWOT分析法)2.4 品牌传播对象分析第3章 品牌定位策划3.1 品牌定位原理3.2 品牌定位决策3.3 品牌定位评估第4章 品牌文化与个识策划4.1 品牌文化提炼与传播4.2 品牌个塑造第5章 品牌形象识别策划5.1 品牌名称策划5.2 品牌标志及视觉风格策划5.3 商品包装设计策划第6章 品牌营销战略管理6.1 品牌营销战略6.2 品牌营销管理第7章 品牌延伸策划7.1 品牌延伸的原理7.2 品牌延伸的决策7.3 品牌产品线延伸的决策第8章 品牌传播策划8.1 品牌传播概述8.2 品牌形象传播策略8.3 品牌广告传播策略8.4 品牌叙事传播策略8.5 公共关系传播策略第9章 品牌传播媒介选择与组合策划9.1 传播媒介概述9.2 广告媒介评估9.3 广告媒介策略0章 品牌推广活动策划10.1 直接营销10.2 事件营销10.3 体验营销10.4 销售促进参考文献后记
笔者从1992年起便开始承担广告专业课程的教学任务。在完成专业教学任务之余,长期从事广告传播的具体实践,积累了较为丰富的品牌策划与传播的案例与经验。笔者站在消费者的立场与甲方(企业)就品牌的塑造与传播进行沟通和实际操作的特殊经历为撰写该书提供了有力的支撑。具体而言,这种支撑体现在该书全新建构了与众不同的较为合理而全面的品牌理论教学体系的架构,并在体例编排、内容选择以及对品牌概念的本质理解与界定等方面都提出了独到的观点。在写作该书的过程中,笔者努力做到内容丰富、数据准确、观点鲜明、语言流畅,既有理论上的分析与论,又有具体案例的总结与研判,同时,笔者将多年来在品牌运作上的经验融入其中,是插入许多图片,把读者带入活生生的现实品牌环境中,增加了《品牌策划与推广(第2版)/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》的可读。
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