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诺森企业号运营实战(精)杨闯世9787504691972中国科学技术出版社
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章 企业号:5G时代的全新营销模式 1 企业号成为企业营销的新阵地 2 企业号运营背后的用户心理 3 SICAS消费者行为模型 4 企业号运营的六大误区 5 企业号需要一个专业运营团队 第二章 建立阵地:企业号的定位与设计 1 平台定位:找到一个主战场 2 类型定位:以用户需求为目标思考变现 3 对标定位:扫描同类账号,找到标杆 4 用户定位:平台切入,产品锁定 5 优势定位:发掘企业运营的优势 6 人设定位:找到合适的人设标签 7 垂直定位:精准且专注地创作视频 第三章 选品逻辑:爆红基因决定产品流量 1 选品逻辑一:可以用视频展示 2 选品逻辑二:受众广泛 3 选品逻辑三: 高、有实用价值 4 选品逻辑四:新奇、有趣 5 选品逻辑五:应季、有亮点 6 选品逻辑六:有社交属 7 选品逻辑七:供应链有保障 第四章 内容策略:的策划与制作 1 以产品为中心策划内容 2 基因:有趣味,有价值,有“颜值” 3 为产品创作一个动人的故事 4 脚本的策划与撰写 5 标题的设计法则 6 竖屏视频的拍摄和制作技巧 7 的封面尽可能清晰明亮 8 黄金3秒:音乐、画面和文案 9 尽量缩短的时长 第五章 内容运营:从0到1启动拨流量 1 流量的KPI 2 平台的 逻辑 3 上传及发布的策略 4 标签管理:多元化标签,占领用户的搜索词 5 定时 新,获取流量黏度 6 落地承接:带货链接 优惠展示 7 利用资源引导拨流量 8 流量升级:不断地测试、分析、迭代 第六章 渠道引流:公域 商域,引爆百万流量 1 单平台切入,聚焦火力引爆传播 2 布局全渠道引流,实现跨平台传播 3 公域引流:充分利用平台的营销功能 4 商域引流:KOL的类型与选择 5 金字塔KOL矩阵:头部KOL背书 腰部KOL成交 底部KOL扩散 6 激发KOL互动、参与,带动流量裂变 7 多跟平台官方互动 第七章 直播:打造闭环式流量变现系统
杨闯世,成都沙漠鱼农业科技有限公司董事长。西南财经大学金融中心特邀导师。第五届“互联网+”学生创新创业专家评委。2017年度全国很好中小企业家。
书中有运营企业号的经验,在多年来的《企业号运营实战》的内训课程的基础上创作了本书; 运营,实现品牌营销、产品推广、业绩提升、私域沉淀; 把企业号成为企业营销的新阵地; 多种实战技巧力企业搭乘顺风车; 一本比较全面的读物,可以对企业号运营有 全面、深入的了解。
根据巨量引擎2020年11月发布的《2020企业经营白皮书》显示,截至2020年10月,企业号用户数正式突破500万,汇聚了国内外及中小企业及商家,企业号粉丝总量已经达到了300亿。随着企业线上化、数字化加展,不但成为品牌营销、推广销售的重要策略,更承担起企业私域流量资产沉淀的作用,帮企业实现业绩经营的化。 本书从企业号的价值解读切入帮企业和商家深度理解运营企业号的底层逻辑,接着从赛道选择、选品逻辑、内容策略、内容运营、渠道引流、+直播、用户运营7个角度帮企业和商家深度掌握企业号的运营技巧,实现品牌营销和销售带货的双重收益。
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