加载中...
扫一扫
下载苏宁易购APP
关注苏宁推客公众号
自购省钱·分享赚钱
下载苏宁金融APP
关注苏宁易购服务号
用户评价:----
物流时效:----
售后服务:----
实名认证领苏宁支付券立即领取 >
¥
提前抢
SUPER会员专享
由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
欢迎光临本店铺
点我可查看更多商品哦~
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
亲,今日还有0次刮奖机会
我的云钻:0
您的云钻暂时不足,攒足云钻再来刮
恭喜获得1张券!
今天的机会已经全部用完了,请明天再来
恭喜刮出两张券,请选择一张领取
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
诺森品牌叙事菲98700307473中国人民大学出版社
¥ ×1
商品
服务
物流
章叙事学理论
节 叙事与叙事学
第二节 叙事学理论流派
第二章品牌叙事
节 叙事的概念
第二节 品牌叙事的本质
第三章品牌叙事的框架
节 叙事八芒星轮盘
第二节 核心价值观
第三节 品牌延伸价值观
第四节 社会情境
第五节 目标消费者
第六节 感官识别
第七节 功能利益
第八节 事实
第九节 情感利益
第十节 个
十节 故事世界
第四章品牌叙事的要素
节 叙事中的角色
第二节 叙事中的情节
第三节 叙事中的视角
第四节 叙事中的时空
第五节 叙事中的模态
第六节 叙事中的媒介
第五章品牌叙事的模式
节 按叙事内容划分的模式
第二节 按叙事主体划分的模式
第三节 互动叙事模式
第四节 叙事模式
第六章品牌叙事的结构
节 结构模式类型
第二节 叙事结构的协同
第七章品牌叙事的创新
节 产品创新
第二节 沟通创新
第三节 媒介创新
第四节 营销创新
第八章案 例
案例一:浪漫主义叙事——可口可乐
案例二:现实主义叙事——耐克
案例三:女主义叙事——SK- II
案例四:自然主义叙事——
案例五:象征主义叙事——Supreme
案例六:印象主义叙事——野兽派花店
案例七:荒诞主义叙事——富士相机
案例八:从浪漫主义叙事到现实主义叙事——维多利亚的秘密
案例九:理想主义叙事——爱彼迎
后记
王菲 中国人民大学新闻学院副教授,中国人民大学现代广告研究中心主任。人文社会科学重点研究基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。任中国广告协会学术委员会委员、中国影视协会广告艺术委员会执行委员。担任多家著名企业、媒体、互联网顾问,并主持过多项品牌战略规划项目、媒介经营项目、互联网商业模式创新项目。
著有《日本企业在华广告二十年》《媒介大融合:数字新媒体时代下的媒介融合论》。独立编著的教材有《广告学概论》《广告案例教程》。
获评2020年度北京市广播电视和网络视听行业领军人才。2018年获高等教育教学成果奖和北京市高等教育教学成果奖。
《品牌叙事》将叙事学理论与品牌实践活动相结合,构建了系统的品牌叙事体系。
作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断,并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架(包含的10大元素为:核心价值观、延伸价值观、社会情境、目标消费者、感官识别、功能利益、事实、情感利益、个和故事世界),将理论融于实践,为任何寻求“何为品牌,如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的。
作者认为,品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通,是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中,建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近来的经典品牌案例,从叙事学理论和多学科理论的视角,从细节到整体,深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
抢购价:¥ 38.00
易购价:¥ 38.00
注:参加抢购将不再享受其他优惠活动
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆,让小苏措手不及,请稍后再试~
验证码错误
看不清楚?换一张
确定关闭
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
查看我的收藏夹
非常抱歉,您前期未参加预订活动,无法支付尾款哦!
关闭
抱歉,您暂无任性付资格
继续等待
0小时0分
立即开通
SUPER会员