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诺森符号理论与实例徐卫华 刘佳佳9787549637768文汇出版社
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序言1:符号就是品牌 序言2 章 符号:品牌传播的符号系统 引言:寻找提高营销传播效能的“金羊毛” 节符号的理论缘起 第二节符号的概念与运作逻辑 第三节符号的结构框架 第二章 文化母体:符号的创意来源 引言:对营销传播“崇雅抑俗”的反思 节符号的母体观 第二节获得文化财富:基于文化母体的品牌寄生 …… 第三章 品牌语词:符号的语言技术 第四章 品牌图形:符号的图像方法 第五章 品牌播传:符号的媒介逻辑 第六章 品牌资产:符号的价值实现 参考文献
徐卫华,先后于浙江大学、武汉大学。 获传播学(广告学方向)硕士、新闻传播学(广告学专业)博士。现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人,华与华-浙传“符号研究所”常务主任。 刘佳佳,先后于山东大学、中国传媒大学。 获设计艺术学(广告审美文化方向)硕士、广告学博士。 现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师,华与华-浙传“符号研究所”副主任,并在复旦大学工商管理博士后流动站从事市场营销研究工作。
符号是华与华公司在二十年营销传播实践中创立的一套理论和方法体系,2020 年11月,华与华公司与浙江传媒院合成立符号研究所,本书就是研究所的个学术课题,也是符号理论的前沿发展成果和全新起点。 通过六大关键词:符号、文化母体、品牌语词、品牌图形、品牌播传、品牌资产,结合全球经典营销传播实例辅以说明,从广告学、传播学、语言学、符号学等角度,详细解析了符号理论的内在逻辑,完整构建了符号理论的学术脉络和框架。 翻开本书,了解符号理论的前沿发展成果和全新起点!
?完整梳理符号学术脉络,读懂符号方法! ?从广告学、传播学、语言学、符号学等学科,解析符号方法! ?超符号传播实例:苹果、格力高、星巴克、可口可乐圣诞老人、宝路糖、绿色巨人乔利、田七、莆田餐厅、西贝莜面村、蜜雪冰城、厨邦酱油、小葵花儿童药 ?翻开本书,了解符号理论的近期新发展成果和全新起点! ?全彩印刷,图文并茂,案例生动,理论详实!
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