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- 作者:
无著
- 出版社:高等教育出版社
- ISBN:9782054755091
- 版权提供:高等教育出版社
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D5
书名:市场营销学 第六版
作者:吴健安
定价:59.00元
ISBN:9787040485196
出版社:高等教育出版社
开本:16
出版日期:2017-11-1
1998659947
一章 市场营销与市场营销学
一节 市场和市场营销
二节 市场营销学的产生和发展
三节 市场营销学的相关理论及基本内容
四节 研究市场营销学的意义和方法
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
二章 市场营销管理哲学及其贯彻
一节 市场营销管理哲学及其演进
二节 以营销顾客满意与顾客忠诚
三节 市场导向战略与组织创新
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
三章 企业战略与营销管理
一节 战略与战略规划
二节 总体战略
三节 经营战略
四节 营销过程与管理
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
四章 市场营销环境
五章 分析消费者市场
六章 分析组织市场
八章 目标市场营销战略
九章 分析竞争动态
十章 产品策略
十一章 品牌策略
十二章 定价策略
十三章 分销策略
十四章 促销策略
十五章 营销计划、组织与控制
十六章 市场营销
十七章 服务市场营销
十八章 市场营销的新领域与新概念
综合案例一 云南白药的创新与发展
综合案例二 百丽——鞋类及运动服饰零售商
主要参考书目
1998659947
本书作为普通高等教育本科规划教材,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,在内容上作了的修改补充。吴健安主编的《市场营销学 高等学校工商管理类专业核心课程教材)》依据高等学校工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式,章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排,包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅读参考。
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