- 商品参数
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- 作者:
无著|
吴健安编|
无译
- 出版社:高等教育出版社
- 开本:16开
- ISBN:9788468456985
- 版权提供:高等教育出版社
店铺公告
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书名:市场营销学(第七版)
作者:吴健安、聂元昆
ISBN:9787040583472
定 价:¥66.00
装帧:平装
版次:2022年8月
出版社:高等教育出版社
吴健安先生牵头主编的高教社版《市场营销学》(从第五版开始,聂元昆教授担任第二主编),是国内选用量大的市场营销学教材之一。
2022年出版的第七版,作者团队来自国内多所高校(包括云南财经大学的吴健安、聂元昆教授,中国人民大学的郭国庆、刘凤军教授,南开大学的吴晓云教授,广东外语外贸大学的钟育赣教授,中山大学南方学院的卜妙金教授,华南理工大学的龚振教授)。
第七版的内容包括理解市场营销、分析市场机会、制定营销战略、规划营销组合、营销组织管理等五大部分(共15章),1个大的综合案例,以及1个附录(市场营销学的新领域与新概念),系统介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,读者对象包括普通高等院校工商管理类、经济与贸易类等专业的本科生和跨专业考研者,兼及职业院校的市场营销、电子商务、贸易与广告等专业学生和营销岗位从业者。
第七版特色如下:
1.编写理念先进,方便教学应用
(1)内容上:及时反映营销环境的变化和政策要求,理实结合,理论知识的结构框架以企业营销决策与管理的流程为主线,实践应用聚焦于中国企业营销案例,注重提炼中国经验、培育文化自信。
(2)呈现形式上:通过丰富的栏目设计和***技术,区分出不同层次的教学内容,提供线上教学活动支持——包括可在线测评的“即测即评”、可在线拓展阅读“好望角”、可在线获取全文的“学术文献”、可开展混合式教学的“市场营销学MOOC”。
2. 配套资源丰富,面向教学全过程:包括课程教学要求、课程教学实施计划、课程教案、教学课件、章后思考题及答案、模拟试卷及答案、市场营销学MOOC(已在中国大学教学MOOC上发布)、学习指南与练习手册等。
3.修订力度大
(1)篇幅进一步压缩,贴近学时要求:通过合并、删减、移入***等方式,将全书篇幅从18章压缩到15章,内容更聚焦,主线更突出。
(2)反映理论与实践的新进展:新增了“原产国效应及其策略”“消费者画像”等内容,对各类案例、学术文献、数据进行了大量更新,并相应增加即测即评题目的数量,覆盖更多考核点。
*一篇 理解市场营销
*一章 市场营销与市场营销学
*一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的基本内容.简要及其研究的重要性
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第一节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节 市场导向战略组织创新
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第三章 企业战略与营销管理
*一节 企业战略与规划
第二节 总体战略
第三节 经营战略
第四节 营销过程与管理
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第二篇 分析市场机会
第四章 市场营销环境
*一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第五章 购买者市场分析
*一节 消费者市场与消费者行为
第二节 组织市场与组织用户购买行为
第三节 客户关系管理
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第六章 国际市场营销
*一节 国际市场营销及其环境
第二节 国际市场营销的决策过程
第三节 国际市场营销战略与战略联系
第四节 原产国效应及其策略
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第三篇 制定营销战略
第七章 市场营销调研与预测
*一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小 ......
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