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全新正版新商业思维(第五辑)9787113296797中国铁道
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章 商业趋势与顶层思维 一、宏观趋势 二、城市与商业结构 三、特殊时期的商业 四、顶层商业思维第二章 战略与思维 一、战略的方法 二、企业增长与长期主义 三、企业文化影响力 四、思维第三章 创新与创业 一、新思 二、产品与产品经理 三、产品创新 四、创业的智慧第四章 洞察市场与用户 一、消费的圈层 二、了解下沉市场 三、用户心理 四、吸引消费者 五、感动消费者第五章 品牌与传播 一、品牌的要素 二、品牌的战略与策略 三、品牌的感与理 四、广告与文案 五、传播的要义第六章 数字时代的营销 一、营销的转向与本质 二、场景营销 三、渠道变革 四、销售技巧第七章 媒介进化与智能商业 一、与网红产品 二、网红与直播带货 三、社交网络与流量经营 四、数字化与智能商业第八章 领导力与组织运营 一、领导力与执行力 二、管理的要义 三、组织运行 四、员工与绩效评价 五、企业明星员工的管理 六、工作哲学 七、职场修养致谢
刘国华,复旦大学管理学院博士,上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为:品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。
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