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全新正版以“笨”制胜:解读“植物医生”9787520814102中国商业
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本书导读 普适的“笨”工具 “笨”人也能创品牌 为什么5P才是品牌发动机 讨巧的品牌都是坑(Positioning)定位,胜于 定位是方向 方向对了,剩下的就是“笨笨”的坚持 胜于 真实可信,有感走心 定位需要支撑 定位需要顺势而为 定位表述:一句话定江山(Product)产品就是解决问题 产品就是解决顾客的需求问题 新品类是的品牌机会 细节要下“笨”功夫 品牌面子需要产品里子 品类创始者的红利 产品难是预测 质量问题要零容忍 成长启示录 (Place)完美体验是渠道的任务 “笨”一点儿才能存活下来 被平台掐住的品牌难存活 渠道是用户的小剧场 营销恰如做中医(Promotion)推广就是进行口碑传播 近者悦,远者来 推广就是推动口碑传播 打造中国价值品牌的植物医生足球队战略阵容 “笨”到让人舒服 口碑是核心的一件事 品牌势能:飞机高空不费油 服从规律,挑战规则(Price)价格有高低,品牌无贵贱 拥有定价权 人们不喜欢便宜,喜欢占便宜 高价可以暗示,才是本质后记:营销之重,绝非营销部门所能承担
罗蔼轩,作家、学者、编剧。中国经贸杂志社《企业金融》执行主编、华夏智库首席品牌官(CBO)、中国国际新闻杂志社副总编、中华文化艺术与运动研究院院长2007年中华小姐环球总决赛前奏选美大赛第四名,出版《白领办公瑜伽》《我的非诚勿扰》《这一世,只为他,不辞风沙,不悲白发》等书,发行《开卷有美》《当初的花开》《非诚勿扰只为爱》《温暖》等歌曲。江苏卫视《非诚勿扰》嘉宾、央视《对手》特邀嘉宾,湖南卫视等多个省市级电视台电台特邀嘉宾。
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