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全新正版市场营销学(2019年修订版)9787503566172中央校
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篇 营销导论及市场分析 章 市场营销学导论 节 市场营销学的质和对象 第二节 市场和市场营销 第三节 市场营销理论的新发展 第四节 市场营销学的研究方法 第二章 市场营销环境 节 市场营销环境概述 第二节 微观环境 第三节 宏观环境 第三章 购买行为分析 节 不同市场及其购买行为特点 第二节 消费者购买行为分析 第三节 生产者购买行为分析 第四章 市场调研与预测 节 市场营销信息系统 第二节 市场调研 第三节 市场营销预测第二篇 市场营销战略 第五章 企业战略与营销战略 节 企业战略 第二节 企业成长战略 第三节 市场营销战略与市场营销组合 第六章 市场竞争战略 节 竞争五因素分析 第二节 竞争者分析 第三节 基本竞争战略 第四节 市场地位和竞争战略 第五节 市场竞争新模式——战略联盟 第七章 目标市场营销战略 节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位第三篇 市场营销策略 第八章 产品策略 节 产品组合策略和产品生命周期 第二节 新产品开发策略 第三节 品牌策略 第四节 包装策略 第九章 价格策略 节 影响定价的因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略和价格调整策略 第十章 分销策略 节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 渠道选择与管理 十章 策略 节 和组合 第二节 策略
孙小兰,校(行政学院)经济学部教授,硕士导师,长期从事经济学教学与研究工作。主要研究方向为社会主义市场经济理论与实践、企业改革与发展、市场营销等。曾多次参与《市场在资源配置中决定作与更好地发挥的作用研究》《供给侧结构改革》《城市转型升级研究》等一批与省部级研究课题。曾出版《资源配置中市场决定作的倒逼机制研究》《供给侧结构改革》《21世纪的国有企业》《城乡一体化》《中国西部地区反贫困研究》等多部著作,并在《光明日报》《经济日报》《中国经济时报》《理论前沿》《管理世界》等报刊发表学术数十篇。
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