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全新正版营销4.0(从传统到数字)9787111585992机械工业
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序言 从营销3.0到营销
译者序 营销4.0:数字化转型的战略
关于作者
关于译者
部 营销发展的基本趋势
章 向客户群的权力转移
从独享到包容
从垂直到水平
从个体到社会
总结:水平、包容和社会
第2章 向连通用户群营销时面临的悖论
解开连通谜
总结:营销与悖论
第3章 有影响力的数码亚文化群
年轻人:思想份额的增长
女:市场份额的增长
网民:心灵份额的增长
总结:年轻人、女、民(YWN)
第4章 数字经济的营销
从传统市场向数字市场转变
整合传统营销和数字营销
总结:重新定义数字经济的市场营销
第二部分 数字经济中营销的新框架
第5章 新的用户购买路径
理解人们如何购物:从4A到
从了解到拥护:O区域(O3)
总结:了解、吸引、问询、行动、拥护
第6章 营销生产力指标
介绍购买行动率和品牌率
分解PAR和
增加营销生产力
总结:购买行动率(PAR)和品牌率(BAR)
第7章 产业原型和的营销手段
四大产业原型
四种模式的营销手段
总结:学习不同的产业
第三部分 策略营销在数字经济中的应用
第8章 以人为本的营销,提高品牌吸引力
用数字人类学视角理解人类
打造人本品牌的六个属
总结:当品牌有了人
第9章 品牌内容营销,引发客户好奇心
内容是的广告,#标签是的标语
按部就班的内容营销
总结:用内容开展对话
0章 多渠道营销,实现品牌承诺
多渠道营销的兴起
王赛博士是科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,师从营销学之父菲利普·科特勒,被科特勒称为“数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问之一”,为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务。王博士是巴黎大学博士,并曾在哈商学院、巴黎HEC商学院、INSEAD商学院等世界高校进修,他还是《中欧商业评论》《清华管理评论》《管理学家》的特约撰稿人,担任多家公司董事和十余家大型公司CEO的特聘顾问。王博士也是一位足迹遍布全球的环球旅行者,并著有经管类书《数字时代的营销战略》。
向客户群的权力转移从垂直、独享、个体到水平、包容、社会·弗罗斯特是一位阴谋论者,他坚信2012年将会是人类文明的末日。而在2009年,一群地质学家的发现表明的看法存在一定可能,他们发现地核将随时,带来毁灭的灾难。因此袖聚首并决定建造一艘“诺亚方舟”一样的巨轮,拯救一部分精英,希望他们能延续并再创人类文明。
该故事取材于电影《2012》,尽管纯属虚构,但电影中的许多场景正发生在世界上的每个角落。电影展示了政治、经济、社会文化和宗教这些传统的文明标准被一一击碎,被全新的,更为平等、包容的社会准则代替的过程;呈现了西方列强不得不抛弃分歧,携手面临挑战,甚至依赖中国建造巨轮的情景。这艘末日巨轮也象征着新世界的到来,在这个世界中人们将不再受地理和人群限制,与彼此紧密地联系在一起。
我们今天的世界与过去截然不同,世界格局发生了翻天覆地的变化。因特网在为人类生活带来联系和便利的同时,也极大地促进了这种权力转移。
我们见了包容理念将专制强国赶下神坛的过程:由传统专制强国构成的七国集团(G7)无法依靠自身解决金融危机,只能入国、印度、印度尼西亚等国组成20国集团(G20)寻求帮。经济话语权变得更为分散,大型企业发现闭门造车无法带来创新,所以微软和
现代营销学之父代表作,强调以提升效率为核心的“数字化营销”,以强化顾客在每个消费触点的新体验
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