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章 广告策划篇 案例1.1 一语双关,巧妙定位——“统一”润滑油的事件营销广告策划 案例1.2 别克昂科拉:年轻就去SUV第二章 营销战略策划篇 案例2.1 成本依然,天天平价不在——沃尔玛为何准备放弃平价战略 案例2.2 凡客诚品的营销战略:快的代价 案例. 吉利汽车的战略转型第三章 目标市场战略策划篇 案例3.1 市场细分明确,品牌后来居上——五招让比格品牌“打败”必胜客 案例3.2 细分“动感地带”赢得新一代第四章 品牌营销策划篇 案例4.1 醉翁之意不在咖啡,而在情境体验——星巴克:为客人煮好每一杯咖啡 案例4.2 艾维斯租车:牛品牌定位“老二宣言” 案例4.3 “加多宝”借势中国好声音完成品牌完美转身 案例4.4 吉利与沃尔沃品牌联姻第五章 产品策划篇 案例5.1 华龙方便面产品组合策略分析 案例5.2 “快书包”新产品推广策略第六章 价格策划篇 案例6.1 美国西南航空公司的定价策略 案例6.2 小米手机的定价策略分析 案例6.3 宜家“低价”策略失当第七章 整合营销策划篇 案例7.1 老罗英语培训的营销 案例7.2 荣威750开启中位轿车之路第八章 营销创新策划篇 案例8.1 《泰囧》口碑营销创造票房奇迹 案例8.2 海底捞的服务创新营销参考文献
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