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全新正版艺术与文化市场概论9787558610868上海人民美术出版社
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前言
作者介绍
目录
导言
部 文化和艺术领域营销的研究方式
章 文化领域和文化产品
文化领域的广义定义
艺术与文化领域中产业与服务的特殊
总结
第二章 文化组织的战略市场
引言
什么是文化组织营销
如何在文化组织中确定营销战略
总结
第三章 文化消费行为
引言
文化消费研究
影响品位形成的变量
主要的决策机构
文化消费体验
总结
第四章 受众研究
引言
确立研究目标
对现存的对象进行研究
进行一项研究
选择收集技术
总结
第二部分 艺术和文化营销的行业特点
第五章 表演艺术的营销
引言
受众的多样
现场演出服务的营销
总结
第六章 文化遗产营销
引言
从世界遗产化到文化遗产营销
文化遗产场所的组合营销
总结
第七章 文化产业营销:电影、书籍和唱片
引言
文化产业营销战略的重大选择
电影、书籍和音像制作公司的营销活动手段
总结:一些展望
法语原版参考书目
法语原版词汇列表
多米尼克·布尔琼-雷诺是法国勃艮地管理专业教授。他的研究领域主要涉及艺术与文化产业的管理与市场营销。斯丹芬妮·德本纳迪是法国巴黎多芬纳的管理学院研究主任,是国艺管理领域的学者之一。安娜·贡博尔特现任法国KEDGE工商管理学院创意、文娱及体育产业系主任。克莉丝汀·佩特尔为法国南布列塔尼经济管理专业教授。其研究领域涉及文化旅游产业与大众休闲时光的消费行为模式。
体验式营销的案例很有说服力。在20世纪90年代初的法国,关于这一主题的作品涉及的是艺术表演领域的内容,在那之后,它们在商业领域,特别是业(比如销售点的“戏剧化”)得到了广泛的应用。如今,在产品和服务的概念使用中(参与式逻辑中的“联合创作”或“联合制作”),有消费者参与的营销越来越受关注,但这也激起了文化机构对于现实与虚拟世界活动的担忧。由多米尼克·布尔琼 -雷诺和他同事撰写的这本著作揭示了这一将“传统营销”和“文化活动营销”相结合的辩法。本书的部展开了一个横向视角:在总体呈现文化活动的特殊和统一后,作者们以教学的方式介绍了在文化组织背景下营销的适应,以及对消费者的理解和艺术市场的理论体系。紧接着,第二部分指出文化领域表面的统一不应该让我们忘记各种各样的文化活动有着根本的独特,尤其是在法国。表演艺术的营销不同于音乐剧发行,也不同于博物馆的营销。因此,本书的一个重要作用就是描述整体文化活动营销范围内的细微差别,并提出适合于这些活动各方面筹备的一套完整的理论体系和工具。
该书荣获2010年法国社会科学类专业学术奖。
案例丰富,一本书讲透文化艺术组织的市场营销策略。
深入欧洲艺术与文化市场内部,揭秘文化产业发展历程。
适合读者:艺术专业学生、文化产业从业人员、艺术工作者。
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