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章 葡萄酒市场节 葡萄酒市场概况第二节 葡萄酒市场的特点第三节 葡萄酒营销新趋势第二章 葡萄酒市场竞争与目标营销节 葡萄酒市场竞争概述第二节 葡萄酒市场竞争策略第三节 葡萄酒目标营销第三章 葡萄酒消费者行为节 葡萄酒消费者购买动机第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 葡萄酒消费者购买决策的过程第四章 葡萄酒销售概述节 葡萄酒特殊销售模式第二节 葡萄酒销售流程第三节 葡萄酒销售商务谈判和沟通技巧第五章 葡萄酒营销典型案例节 法国葡萄酒营销案例第二节 中国葡萄酒营销案例第三节 葡萄酒营销案例第四节 葡萄酒网络营销案例第六章 葡萄酒国际贸易概述节 葡萄酒国际贸易合同第二节 进口葡萄酒的运输与保险第三节 葡萄酒进口单与结算第四节 进口葡萄酒报关与成本参考文献
王书翠,教授。2002年于复旦大学,获管理学硕士,2010年获上海财经大学管理学博士。2002年起任教于上海旅游高等专科学校酒店管理与烹饪学院,先后赴美国内华达大学酒店管理学院、美国肯特州立大学教育与休闲学院作访问学者。主要研究方向为服务营销与服务质量管理。
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