序
致谢
章 埋种子：自带“爆红基因
节 起个好名字，要有用有趣
一、“叫个鸭子、去哪儿”穷营销，好名字有两个共
案例 “叫个鸭子”，几乎零成本靠名字快速爆红
二、给公司起名，高效、实用的简单三步
Tips 有了好名字，还有三件重要的事要做
第二节 做个好产品，要超用户预期
一、外观：在看“颜值”的时代，外观投入回报高达1500倍
案例 凡米粒：亲子出行新锐品牌，靠“逆天颜值”款款爆
二、功能：要让用户说出“原来可以这样啊
案例 解决自拍难题，中国传音手机成“非洲手机王
案例 虎猫G200：小小突破让游戏新手“秒变神
案例 花点时间：每周一花的小幸福，只为取悦自己
案例 松针保鲜，小甜甜石门柑橘卖疯了
第三节 讲个好故事，让人愿意聊
一、好故事公式：不合常规+曲折细节+激发情绪
二、正能量、趣味、有态度，这三种故事很容易火
案例 83岁老太坚持梦想，网上卖手工布鞋，登上湖南卫视
案例 褚时健从昔日“烟王”到今日“橙王
案例 美国棒球男星穿上女丝袜，腿美到不忍直视
案例 雕爷牛腩，无一物无来历，无一处无典故
案例 奢瑞小黑裙——抱歉，我们只卖小黑裙
第二章 秀真我：一针捅破天
节 五种方法，找到“一剂猛针”
一、从用户需求出发
案例 一呼医生，一分钟挂上专家号
二、从自身特点出发
三、对比竞品分析
案例 唯品会，一家专门做特卖的
四、成为第
五、创造一个全新点
一、“一句话”勾住用户，把握三点轻松实现
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案例 OPPO手机：充电5分钟，通话两小时
案例 一呼医生：一分钟挂上专家号
案例 唯品会：都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格
Tips 如何测试一句话能否传得开
二、“一篇文章”说清公司，绝不能省的营销动作
案例 《分分钟“变现人脉”，分职网让你帮朋友找工作躺着挣钱》
Tips 四大招，新手也能快速写出好文章
三、“一张图”说清公司，用户愿意看
案例 “中国达美乐”，全州印象有多牛
案例 32年治疗4.6万只眼睛，欧欧眼保仪为何被称为“
四、“一段视频”秀产品，为你狂省营销费
案例 “UnReal”概念自拍杆为何能靠一段视频爆红全球
五、“场发布会”秀公司，小钱花出大效果
案例 欧必德不挂墙热水器，发布会全程戴安全帽引爆关注
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第三章 装门面：在网上提高知名度
节 几乎零成本，在百度上提高知名度
一、巧取百度系，不花一分钱也能出好效果
二、强攻大媒体，从根上做百度SEO省钱
Tips 用图片和视频做百度SEO，被忽略的好方法
三、重视新媒体，微博、知乎、搜狐媒体平台很重要
第二节 各个击破，在新媒体平台构建公司形象
一、微博：不应该忽视的形象构建地
二、知乎：聚焦做精华问题，用心做精华
三、：搜索体系愈加完善，公众号发布效果
四、新闻客户端：今日头条重要
第三节 公司官方平台，形象“高大上”是要务
一、官网：看懂是基础，有范儿很加分
二、官方微博：开设、装修、运营三方面下手
三、官方公众号：全力做好“精装
第四章 炒爆点：用“爆红公式”火起来
节 创造“意外”，这是爆红的步
一、一件事要火，得符合两个条件
二、意外的事，媒体爱报道，用户爱分享
第二节 爆红公式，99%的热点这么火起来
一、爆红的事都有共，打造爆点有迹可循
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二、“爆红公式”：创造意外+聚焦传播源+强化记忆点
案例 6岁小女孩30秒画眉，美妆科学家画眉神器爆红
第三节 打造系列爆点，成为“一个点”的代名词
一、系列小爆点站住“一个点”，成为这个点的代名词
案例 河狸家，如何一步步成为“上门美甲”的代名词
二、小爆点会越做越省钱，因为你自己会成为热点
Tips 炒爆点如此有效，创业公司营销能直接走这一步
节 经典三步，“活动”狂拉用户
案例 经典三步零成本引爆，格图两月搞定数十万用户
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第二节 四种方法，用“产品”暴涨
一、众筹：做好关键三步既有又火品牌
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Tips 众筹沉淀的品牌资产，如何做？如何用？
案例 凡米粒大脚怪工程车拉杆箱，奥运王皓动情众筹破纪录
Tip
案例83岁老太坚持梦想，网上卖手工布鞋，登上湖南卫视我们先通过湖南《常德晚报》对83岁贾奶奶的报道了解她的故事。
（常德晚报记者姜鸿丽）83岁的土家族老太贾玉南做了一辈子手工布鞋，老来愈发上瘾，现在将自己手工制作的儿童布鞋放到网上进行销售，“这些手工布鞋都是我一针一线做出来的，小孩子穿着舒服又健康，希望大家莫忘了祖宗们的老手艺。”贾玉南的老家在石门县白云乡三合村，从小和母亲学做鞋、做衣服的她，16岁“出师”。后来结婚生
子，做鞋便成了家常便饭。贾玉南说，石门土家族办婚事有做鞋的风俗习惯，谁家娶媳妇或者有女儿出嫁
，都要做二三十双敬茶鞋送给长辈。贾玉南做鞋的功
夫好，亲戚朋友常找她帮忙，一年少则20多双，多则50多双。白天农忙没有时间，她就晚上点着煤油灯加班加点地做。渐渐地，做鞋成了贾玉南的爱好，遇上谁祝寿，她干脆做两双鞋当贺礼。年纪一年年增大，贾玉南做不动成人布鞋，开始专做儿童布鞋。选料、
做壳子、清底、切边、纳底、做鞋面、锁边到上底，每一道工序贾玉南都特别讲究。一双双小巧精致的手工布鞋也很受欢迎，贾玉南提着一竹篮儿童布鞋上街，一会儿的工夫，十几双鞋就会悉数卖出。
去年春节，在北京工作的孙子回家过年，贾玉南问他：“我做的布鞋是不是也可以放到网上卖？”得到肯定的回答后，她萌生了到网上卖手工儿童布鞋的念头。孙子帮奶奶申请了，并把几塑料袋儿童布鞋拍照上传。没想到，一开张就引来三四十张订单，“有一单还卖到了美国洛杉矶呢！”贾玉南自豪地说。
目前，贾奶的孙正计划为奶奶注册“贾奶奶手工儿童布鞋”品牌，申请非物质文化遗产，建一间展览屋，珍藏这即将消失的民间工艺品。为了把这份手艺传承下去，贾玉南也开始培养自己的女儿和儿媳做布鞋。
（本文原刊自《常德晚报》2015年5月6日要闻版，记者姜鸿丽。）贾奶奶的故事，首先是被湖南《常德晚报》的记者姜鸿丽发现，并率先对其故事进行了报道，紧接着
，常德当地的电视台也来采访报道了贾奶奶的故事，之后，《湖南新闻联播》也对贾奶奶进行了专门报道。
随着湖南卫视的报道，贾奶奶更是一度成为“网络红人”。当然，贾奶奶手工布鞋，也被更多人知晓。贾奶奶故事的全程传播，都是媒体的主动报道，是真真正正的自带爆红基因。
了解完贾奶奶的故事，我们就来用“好故事公式”来具体分析。
不合常规：讲一个好故事的件事，就是故事的骨架。83岁的老奶奶竟然创业开网店卖手工布鞋，还卖到国外去了。这是一件不合常规的事，很令人惊讶。竟，一般的观念是在网上买卖东西是年轻人的行为，是很时髦的行为，创业也基本都是年轻人的事，83岁的老人，干这事，实在不可思议。
曲折细节：第二件事情是怎么让这个故事变得很饱满，这就需要在中间插入很多的细节。比如，贾奶奶的手工布鞋，还卖到了国外；贾奶奶希望把做布鞋这一手艺传承下去，培养自己的女儿和儿媳做布鞋。这些细节，让贾奶奶的故事很饱满、很真实，让大家很有兴趣，而且还有具体内容分享出去。
激发情绪：贾奶奶83岁创业的故事，具有正能量。如此高龄，都在坚持着自己的梦想创业，她要
把这份手工艺传承下去。这样的正能量，能激励年轻人去奋斗，去坚持自己的梦想。当一个年轻人在缺乏动力时，看到贾奶奶的故事，他也许就会想，83岁的老太太都还能创业，我凭什么不努力呢？当然，也是因为这份正能量，贾奶奶的故事，会被如此多的媒体报道。
我们再来看褚时健的故事。
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