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  • 全新正版平台(改变世界的商业模式)9787111579069机械工业
    • 作者: (美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏著 | (美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏编 | (美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏译 | (美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2017-10-01
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    • 作者: (美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏著| (美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏编| (美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏译| (美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2017-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-07-31
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111579069
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:(美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏
    • 著:(美)杰奥夫雷G.帕克//马歇尔W.范·埃尔斯泰恩//桑基特·保罗·邱达利|译者:志鹏
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:65.00
    • ISBN:9787111579069
    • 出版社:机械工业
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2018-07-31
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-10-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:30002888
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    Chapter 1. 欢迎来到平台的世界Welcome to Platform World
    Chapter 2. 网络效应:用户如何行成平台的价值Network Effects: How Users Shape the Power of the Platform
    Chapter 3. 平台设计图:创建一个成功的平台的设计原则A Platform Blueprint: Design Principles for Creating a Successful Platform
    Chapter 4. 先有鸡还是先有蛋?使用推(Pull)战略组建一个平台Chicken or Egg? Using Pull Strategies to Launch a Platform
    Chapter 5. 价值的提取:平台货币化的四个方法Extracting Value: Four Methods for Monetizing a Platform
    Chapter 6. 工具与规则:吸引用户参与的平台管理(方法)Tools and Rules: Managing a Platform to Attract More Users and Encourage Participation
    Chapter 7. 自由化vs.控制:如何定义用户能在平台做什么、不能做什么?Freedom vs. Control: Defining What Platform Users Can and Cannot Do
    Chapter 8. 平台 的指标:衡量平台成功正确的方法和错误的方法Platform Metrics: RighndWrng Ways to Measure a Platform’s Success
    Chapter 9. 赢家通吃:平台市场上独有的竞争挑战 Winner Take All: The Unique Competitive Challenges of Platform Markets
    Chapter 10. 为什么这些平台死掉了?失败平台的经典教训Why Platforms Fail: Classic Mistakes and the Lessons They Teach
    Chapter 11. 政治事务:政策该如何规范、不该如何规范平台Policy Matters: How Platforms Should (and Shouldn’t) Be Regulated
    Chapter 12. 平台世界的未来The Future of Platform World

    杰奥夫雷G.帕克(GeoffreyG.Parker),现任达特茅斯大学工程学教授,麻省理工学院高级访问学者兼数字经济创办人,平台战略峰会。他与马歇尔共同提出“双边市场理论”,对产业组织学具有划时代的意义,该理论已成为互联网行业课程中的理论之一,已被纳入多所知名高校的M程。他的研究工作得到了美国科学会、美国能源部和许多公司的支持,主要研究方向有:信息经济学、平台战略等。他曾获得普林斯顿大学士学、麻省理工学院硕士及博士。

    消极的网络效应:原因及解决方法到目前为止,我们关注的都是积极的网络效应。
    然而,这些让平台网络迅展的特质,也可能导致其迅速失败。网络的发展能够产生消极的网络效应,它们可能会赶跑参与者,甚至可能导致平台公司的失败。
    人数增加让生产商和消费者之间有更多匹配的可能,这同时也大大增加了两方找到伙伴的难度,这时候一个消极网络效应出现了。只有对信息进行有效策展(curation)从而平衡无缝进入,才能避免这一困境。这个过程涉及平台筛选、控制并限制用户对平台的使用及参与的活动,以及和用户建立联系使用的过程。当平台的这个特质得到有效管理,用户就可以很容易地找到能够创造价值的伙伴配对;如果缺少这种策展,或者管理不当,用户很难在大堆无用的匹配中找到可能价值的一个。
    婚恋丘比特发现,如果管理不谨慎,规模(匹配)可能导致网络崩溃。根据丘比特的CEO克里斯蒂安·鲁德尔(ChristianRudder)所说,当婚恋上有很多用户时,平台上的男往往会接近漂亮的女。给男生定标的行为导致了一个问题,那就是接近特别有吸引力的女的那些男大部分会变得没什么吸引力——就像老话说的,她和他们“不是一个世界的人”。当这些B等的男(这是我们的定义,不是鲁德尔说的!)向想要约会的A等女套近乎时,没有人会觉得开心。漂亮的女不兴,而且很有可能因为所有这些未经筛选的关注放弃这个;与此同时,B等男不兴,因为他们感兴趣的女从来不回应他们。而少数有吸引力的男原本有机会和魅力的女在一起,但是现在这些女要离开这个平台了,所以他们也不高兴。
    一旦这一切发生了,各种魅力级别的男全部涌向第二魅力级别的女,同样的过程又会发一遍。网络效应逆转,这种商业模式随之垮台。
    为了解决这个问题,丘比特实行了一种策略,即多级别的网络配对。级别解决了突出的问题,即兴趣爱好的匹配。两个人都抽烟吗?都喜欢文身和恐怖片?都相信恐龙吗?这个级别排除了很多明显不合适的配对,减少了这个过程中的参与者人数。
    第二个配对级别解决了魅力值匹配的问题——也
    就是说两个人是“同一个世界的人”。根据用户的反应,如果丘比特的算法认定乔显然没有玛丽有魅力(打个比方),那么乔平时搜索配对时,就不会看到玛丽的照片。(她可能在出现有高度针对的搜索里,而不会出现在地方。)相反,乔会看到那些被认为和他魅力值相当的女。这种结果是双赢的。
    玛丽会更开心,因为这个平台帮她找到了她一直在寻找的人,同时保护她免受太多人的猛攻。乔也会很开
    心,因为以前他被冷眼以待,而现在那些女会回复他的信息。

    随着平台作为商业模式和组织架构模式的兴起,许多增长快的变革大公司的成功都在为平台模式背书,如谷歌、、微软、优步、爱彼迎、易贝、、腾讯、等。同时,平台模式正在颠覆的经济和社会领域,从健康护理、教育、能源到。杰奥夫雷G.帕克、马歇尔W.范·埃尔斯泰恩、桑基特·保罗·邱达利著的《平台:改变世界的商业模式》是我们理解平台的本质,及轻松驾驭平台商业模式的本清晰、完整的指引。

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