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全新正版市场营销/商学院文库9787305049446南京大学
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篇 营销管理导论章 导 论第二章 营销计划与营销管理过程第三章 营销战略第四章 市场调查第五章 市场预测 第二篇 分析和选择营销机会第六章 营销环境分析第七章 消费者市场与购买行为第八章 组织市场与购买行为第九章 营销竞争分析第十章 市场细分及目标市场的选择 第三篇 营销组合决策十章 产品组合决策第十二章 产品生命周期第十三章 品牌及品牌资产第十四章 新产品开发第十五章 定价策略第十六章 渠道策略第十七章 概论及人员推销第十八章 广告决策第十九章 公共关系与销售促进 第四篇 营销管理中的独特视角第二十章 服务营销管理第二十一章 网络营销第二十二章 国际营销计划及国际市场进入第二十三章 国际营销组合决策第二十四章 跨国公司营销管理参考文献致谢
随着经济环境的变化,竞争的日趋激烈,企业营销的成败与否,已构成其生存与否的关键。本书正是基于这样的理解,从营销规划,营销战略、战术,进而技术操作层面,对如何成功营销做出了视角独特、涵盖全面、剖析深入的阐述。
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