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章 网络学概述节 网络学及其研究对象 1第二节 网络学理论体系 5第三节 网络学研究方法 7第二章 网络业态节 业态 10第二节 网络业态类型 11第三节 全渠道 15第三章 网络业态节 网络平台概述 20第二节 网络产业发展 24第三节 中国主要网络平台 29第四节 平台 40第四章 直播电商节 直播电商概述 45第二节 直播电商的发展 48第三节 直播电商平台 50第四节 直播电商面临的挑战及对策 55第五章 社交电商节 社交电商的概念及发展 59第二节 社交电商的发展历程 61第三节 社交电商平台技术 2第节 社交电商平台运营与管理 64第六章 移动支付节 移动支付概述 68第二节 移动支付技术实现方案 71第三节 移动支付发展现状与趋势 78第四节 移动支付力业发展 81第七章 电商物流节 电商物流概述 84第二节 电商物流的特点 89第三节 电商物流的流程与环节 92第四节 电商物流的运作机制和技术支撑 94第八章 社区节 社区概述 105第二节 社区的行业发展 107第三节 社区小程序运营管理与改善 111第九章 网络交易规则节 网络监管 118第二节 平台交易规则 121第三节 交易监管中的技术 127第十章 网络市场治理节 电商行业痛点 131第二节 电商市场治理现状 136第三节 电商市场治理对策 141十章 网络技术经济原理节 网络技术原理概述 144第二节 网络经济原理 145第三节 网络技术原理 148
沈红兵,江西财经大学产业经济学博士,英国萨里大学博士后,重庆工商大学教授;中国跨境电商综合试验区业务合作专家委员会专家,重庆市“重庆商务高级专家组”成员、项目评审专家;重庆市“农村商务产业联盟”首席顾问;中国商务职业经理人认课程讲师团成员;中国(绵阳)科技城国际商务产业园首席顾问;重庆卫视财经频道特约专家评论员、艾瑞咨询网农村电商专栏作家。出版《人工智能技术进步对劳动就业的影响研究》《中国直播电商精准扶贫创新研究》等专著及教材多部。研究方向:商务、数字经济、新。吴升,湖南大学MBA,硕士,湖南涉外经济学院工商管理系主任,副教授,工商管理专业,研究方向为市场营销。
本书是商务、新的专业相关课程教材。教材内容包括:围绕线上商品与服务交易,学习网络学的研究对象、内容、理论体系、方法;学习主要的网络业态;学电商台构成、分类及技术特点;学电商台开店条件、流程、网店运营与管理、网店营销;学习移动商务模式、移动支付发展及移动互联网营销策略;学习直播电商平台、运营、主播、MCN机构、直播产业链等;学习社区平台及技术、商业模式、供应链管理等;学习OTA及线上缴费平台技术、运营管理;学享经济平台技术、商业模式、运营管理;学习移动支付与结算技术、网上银行在网络支付流程及安全技术;学习社交电商的平台及技术、商业模式;学电商台交易规则与监管产生的经济学原因,网规的内涵与外延,网络市场监管的内容与目标;学习网络主要工具软件及应用;学习传统商贸企业转型商务的路径、方式、策略;学习O2O线上线下结合及智慧商圈,传统商圈转型升级的方式与路径;学习商务产业规划目的、作用、价值内容、方式方法和步骤等。本书适用于经管类、理工类,高职院校专科学生,有利于让学生通过学习掌握通过互联网或渠道,满足个人或家庭的终端需求,销售商品和服务,完成商品与服务交易,实现商品与服务价值的基本理论和知识,提高学生运用互联网或渠道进行线上销售与管理的技能。
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