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全新正版市场营销学:原理与实践9787313280022上海交通大学出版社
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商品
服务
物流
章市场营销导论
节市场与市场营销
第二节市场的核心概念
第三节 顺客满意度与顾客让渡价值
知识与技能训练
营销实训初识市场营销策略
第二章营销的演变
节 营销观念进化史
第二节营销思想进化史
第三节 营销前沿
营销实训模拟市场营销调查
第三章营销环境分析
节 宏观环境
第二节微观环境
营销实训营销环境分析
第四章消费者洞察
节 影响消费者购买行为的主要因素
第二节消费者购买行为模型与决策机制
第三节对非理购买现象的理分析
营销实训消费者洞察的探究
……
第九章渠道控制
节渠道的概念和类型
第二节营销渠道的发展
营销实训销售渠道评析与设计
第十章策略
节什么是
第二节方式
第三节新媒体营销策略
营销实训创意策划案例演讲
参考文献
近年来,随着市场营销环境的不断变化,大部分人对市场营销的认识也发生了很大的转变。同时,相关学者对市场营销的研究也在随着时代的发展而不断地深入,因此市场营销的概念在不断地变化,市场营销的外延也在不断地拓展。本教材以实际中出现的典型营销案例为切人点,分析在新的营销环境下,市场营销学中出现的新研究、新理论,以及市场营销中出现的新现象,帮读者了解新的市场环境下市场营销发生的一些改变,与此同时,教材还以情景导人的形式设计了实训环节,让学生在理解相关慨念的基础上进行实践,提高学生的分析能力,培养学生的职业素养。
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