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  • 全新正版品牌与策划9787208133976人民卫生出版社
    • 作者: 张承玉、王倩著 | 张承玉、王倩编 | 张承玉、王倩译 | 张承玉、王倩绘
    • 出版社: 人民卫生出版社
    • 出版时间:2015-11-01
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    • 作者: 张承玉、王倩著| 张承玉、王倩编| 张承玉、王倩译| 张承玉、王倩绘
    • 出版社:人民卫生出版社
    • 出版时间:2015-11-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2018-09-01
    • 字数:457千字
    • 页数:383
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787208133976
    • 版权提供:人民卫生出版社
    • 作者:张承玉、王倩
    • 著:张承玉、王倩
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:78.00
    • ISBN:9787208133976
    • 出版社:人民卫生出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2018-09-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-11-01
    • 页数:383
    • 外部编号:9305529
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无



    上篇 学理篇

    章 事半功倍——品牌策划智慧

    节 什么是品牌策划

    一、品牌策划概述

    二、品牌策划的内容与原则

    三、品牌策划的分类

    四、品牌策划的价值

    第二节 如何进行品牌策划

    一、品牌策划师与能力

    二、品牌策划的流程

    三、品牌策划的技巧

    四、品牌策划的误区

    第二章 占领心智——品牌战略规划

    节 品牌战略概述

    一、品牌战略概述

    二、品牌战略的内容

    三、品牌战略的实施

    第二节 品牌架构组合

    一、品牌架构组合的设计

    二、品牌架构组合的类型

    第三节 品牌定位

    一、品牌定位概述

    二、品牌定位的过程

    三、品牌定位的策略、方和技

    第三章 彰显个——品牌形象设计

    节 品牌形象塑造

    一、品牌形象的构成要素

    二、品牌形象塑造的原则

    三、品牌形象塑造的策略

    四、品牌形象塑造的关键

    第二节 品牌识别设计

    一、品牌识别设计概述

    二、品牌理念识别设计

    三、品牌行为识别设计

    四、品牌视觉识别设计

    第四章 开辟通路——品牌传播推广

    节 品牌传播概述

    一、品牌传播的实质

    二、品牌传播的模式

    三、品牌传播的类型

    第二节 品牌广告传播

    一、品牌广告传播概述

    二、品牌广告传播内容

    三、品牌广告媒介策略

    第三节 品牌公关传播

    一、品牌公关传播概述

    二、品牌公关传播方式

    三、品牌危机公关传播策划

    第四节 品牌网络传播

    一、品牌网络传播概述

    二、品牌网络传播策划

    三、品牌网络传播策略

    下篇 应用篇

    第五章 心旷神怡——城市品牌战略策划

    节 上海品牌衰落的原因与再崛起对策

    一、上海品牌衰弱原因的深层分析

    二、上海品牌再崛起的可行战略

    三、做强做响上海品牌的原创建议

    第二节 上海时尚城市品牌发展战略策划

    一、上海打造时尚城市品牌的背景分析

    二、上海打造时尚城市品牌的战略必要

    三、上海打造国际时尚城市品牌的总体构思

    第三节 上海玉寺教文化项目品牌策划

    一、玉文化城的基本情况

    二、玉文化城的现状分析

    三、玉文化城的功能定位

    四、玉文化城的项目设计

    第六章 立体造势——区域品牌培育再造

    节 长风生态商务区特色文化品牌规划设计

    一、规划设计的背景

    二、规划设计的思路

    三、文化品牌特色设计

    第二节 北外滩航运服务集聚区文化品牌建设

    一、项目背景与发展环境

    二、发展思路和总体目标

    三、主要载体和推进措施

    第三节 环人民广场区域文化产业集群与品牌发展

    一、项目背景与发展目标

    二、构建内容和发展路径

    三、发展对策和重要启示

    第七章 视觉畅想——企业品牌运营创新

    节 江山制药CIS策划

    一、背景与调查

    二、主要内容

    三、MIS策划

    四、BIS策划

    五、VIS策划

    第二节 海螺服饰品牌广告语策划

    一、海螺服饰品牌概述

    二、“正式场合穿海螺”广告语设计

    三、海螺广告语的设计及启示

    第三节 双良特灵合资庆典活动策划

    一、双良特灵公司概述

    二、双良特灵合资庆典活动方案

    第四节 “中广赛”品牌形象塑造

    一、“中广赛”的背景及特点

    二、“中广赛”品牌形象塑造内容

    三、“中广赛”品牌形象塑造元素

    四、“中广赛”品牌形象塑造路径

    第八章 博览空间——展馆品牌艺术设计

    节 商标火花收藏馆脚本策划与布展设计

    一、功能定位与藏品分类

    二、布展内容与展示形式

    三、展区设计与布展亮点

    第二节 成龙电影艺术馆脚本策划与展示设计

    一、设计理念与展示定位

    二、展示主题与布展内容

    三、设计手段与艺术风格

    第三节 C32会所脚本策划与陈列装饰设计

    一、立项的必要和有利条件

    二、需求分析和功能定位

    三、布展设想和实施方案

    四、经费估算与效益评价

    第四节 家电生活馆脚本策划与布展设计

    一、项目概况与布展定位

    二、脚本构思与展区设计

    三、布展、运营成本分析

    四、广告宣传品VI设计

    附录 策划大赛与命题

    后记



    本书从学术研究和实践应用的角度出发,根据国内外品牌与策划发展的新特点、新趋势,对品牌的建、护、拓展与相关活动的策划进行深入的探讨和阐述。主要内容包括:事半功倍——品牌策划智慧;占领心智——品牌战略规划等八章。

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