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全新正版汽车市场营销与后市场服务9787562441670重庆大学出版社
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章 汽车市场营销的基础平台和方法1.1 学习汽车市场营销的方法探讨1.2 市场、市场营销的基础知识1.3 汽车产业发展史1.4 汽车行业的产业特征及汽车市场营销观念的演变思考题第2章 汽车市场营销环境分析2.1 汽车市场营销环境与企业(营销者)营销活动的基本内容2.2 汽车微观市场营销的环境分析. 宏观市场营销2.4 应对汽车市场营销环境变化的策略思考题第3章 汽车市场营销管理与战略规划3.1 市场营销管理3.2 规划企业总体战略3.3 规划经营战略3.4 规划和实施市场营销策略思考题第4章 汽车市场与用户4.1 我国汽车整车市场的运行规律4.2 汽车零部件市场运行特征4.3 用户及其购买心理分析4.4 汽车用户的购买决策过程思考题第5章 汽车营销信息系统与市场研究基本方法5.1 市场营销信息系统5.2 市场调研及方法5.3 汽车市场需求的测量5.4 汽车市场的预测方法思考题第6章 市场细分与目标市场6.1 市场细分6.2 目标市场及其选择6.3 市场定位6.4 市场营销竞争的战略与策略思考题第7章 汽车产品及产品策略7.1 汽车产品7.2 汽车产品的品牌与商标7.3 汽车新产品开发与产品组合策略7.4 汽车产品生命周期理论和营销策略思考题第8章 汽车定价策略的运用8.1 汽车价格的构成及影响定价的主要因素8.2 汽车产品定价方法8.3 汽车产品定价策略与价格变动策略8.4 国际汽车贸易中价格实务基础思考题第9章 汽车分销渠道策略与分销体系建设9.1 分销渠道与汽车物流9.2 中间商9.3 分销渠道的设计与管理9.4 汽车分销体系建设思考题0章 工具与汽车策略10.1 汽车和组合10.2 汽车广告策略10.3 汽车营业推广策略10.4 汽车人员推销策略10.5 公共关系思考题1章 整车·配件·二手车营销实务2章 汽车售后服务3章 汽车营销模式4章 国际汽车市场与全球营销参考文献
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