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全新正版市场营销9787566909060东华大学出版社
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1市场营销概述1.1业在社会发展中的地位1.2业在全球经济中的地位1.3产业的发展1.4营销——一门有理论与实践意义的学问1.5管理和营销管理的定义1.6市场营销教材的宗旨、内容和目标2消费与社会环境2.1生产技术进步与生活演变2.2商品的需求与供给.营销环境的演变及营销导向2.4与社会环境3商品的源与流3.1商品的材料及能3.2商品的生产3.3商品的流通4国际贸易与营销环境4.1国际贸易分析4.2全球贸易结构4.3世界时装中心及其影响4.4世界市场及趋向4.5国际市场营销5消费心理与行为5.1消费者需求5.2消费者决策模型5.3消费者的选择理由5.4消费者购买行为模式5.5影响消费心理与行为的因素5.6消费行为与企业行为5.7案例分析6流行传播与消费需求6.1关于流行的若干概念6.2流行的原则6.3流行的预测6.4流行的变化6.5流行传播6.6流行的生命周期理论6.7不同的消费群体6.8传播技术对流行的影响6.9消费者需求的形成7设计师与市场营销7.1设计与没计师7.2设计师与市场信息7.3设计师与流行7.4设计师的分类与品牌7.5设计师与企业7.6设计师的工作内容7.7设计师的营销活动7.8中国设计师走向世界8市场调研与预测8.1市场调研与预测的重要8.2市场调研8.3市场预测9业组织结构和企业开发模式9.1业组织结构9.2企业开发模式9.3业的发展10市场细分与目标市场定位10.1市场细分和目标市场定位的作用与意义10.2市场细分的方法10.3目标市场的选择10.4市场定位10.5市场细分与批量10.6童装品牌的STP案例分析11商品策划11.1商品策划的基础知识11.2商品策划战略11.3商品策划的组织工作11.4商品策划的实施要素11.5包装没计11.6商品策划的主题确定11.7案例:Z+品牌策划方案12价格定位12.1价格理论12.2影响价格定位的因素1.的定价策略12.4定价决策模型12.5价格管理和调控13策略13.1的特点13.2广告13.3公共宣传13.4人员推销13.5店的特殊问题13.6销售推广13.7POP13.8时装表演14营销渠道14.1营销渠道及作用14.2营销渠道的组织结构与分类14.3营销渠道决策14.4无店铺销售14.5连锁经营14.6营销渠道的管理和实体分配15策略15.1业态的分类与发展15.2决策15.3的氛围与目标市场16业的未来16.1新材料16.2计算机技术在业的应用16.3R16.4EDI标准主要参考文献
本书作者在多学科流作的基础上,不断追踪靠前外领域的发展动向,根据三十余年对业的调研、教学、科研和企业实践,从不同角度、多个侧面阐述了市场变化的各种因素,包括:人力资源、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素;需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素;款式、色彩、设计和视觉形象等美学因素;材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素;消费心理和行为的心理学因素;企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、等管理学因素。通过营销活动中的案例分析,阐述了相应的实施策略和可行方案。
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