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全新正版市场营销实训教程9787512147874清华大学出版社
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项目1 走进营销——营销岗位体验 任务1.1 认识市场营销 任务1.2 树立现代营销观念 任务1.3 培养顾客至上理念 任务1.4 成为一名的营销人 项目2 因地制宜——营销环境分析 任务2.1 市场调查 任务2.2 市场营销环境分析 任务. 诊断市场营销环境,提出战略决策 项目3 你的心思我知道——消费者需求分析 任务3.1 认识消费者与消费者购买动机 任务3.2 分析消费者购买行为 任务3.3 促进消费者的购买决策 项目4 市场在哪里?——市场定位分析 任务4.1 市场细分 任务4.2 选择目标市场 任务4.3 市场定位 项目5 满意才是硬道理——产品决策 任务5.1 认识产品的整体概念 任务5.2 很好产品组合决策 任务5.3 分析产品市场生命周期 任务5.4 新产品研发 任务5.5 品牌决策 任务5.6 包装决策 项目6 货真价实——定价决策 任务6.1 分析影响定价的因素 任务6.2 依据定价方法,制定产品价格 任务6.3 依据定价策略,调整产品价格 项目7 渠道为王?——分销决策 任务7.1 认识渠道结构 任务7.2 设计营销渠道 任务7.3 维护营销渠道 项目8 异彩纷呈——决策 任务8.1 认识与组合 任务8.2 产品推销 任务8.3 广告创意 任务8.4 公关策划 任务8.5 营业推广 任务8.6 设计方案 项目9 推陈出新——新媒体运营 任务9.1 微博运营 任务9.2 运营 任务9.3 运营 任务9.4 直播运营
白云华,副教授,吉林省经济管理干部学院经济管理分院教师,硕士,从事教学工作20年,主讲课程有《广告策划》、《市场营销》等,市场营销专业的骨,深受学生喜爱。
本书以培养高素质的技术技能型营销人才为目标,以营销岗位规范与职业标准为依据,按照工作流程,将内容整合为九个项目:营销岗位体验、营销环境分析、消费者需求分析、市场定位分析、产品决策、定价决策、分销决策、决策、新媒体运营。每个项目又分解为若干工作任务,以“实训目标—实训内容—实训指导—实训步骤与评定”的逻辑思路编写而成,便于指导学生进行实际操作。本书为实训手册式教材,同时配套数字资源,有利于全面提升学生的综合职业能力。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及院校的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的通用教材,也可作为营销从业人员的自学和培训用书。
"本书以培养高素质的技术技能型营销人才为目标,以营销岗位规范与职业标准为依据,按照工作流程, 将内容整合为九个项目:营销岗位体验、营销环境分析、消费者需求分析、市场定位分析、产品决策、定 价决策、分销决策、决策、新媒体运营。每个项目又分解为若干工作任务,以“实训目 标—实训内容—实训指导—实训步骤与评定”的逻辑思路编写而成,便于指导学生进行实际操作。本 书为实训手册式教材,同时配套数字资源,有利于全面提升学生的综合职业能力。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及院校的二级职业技术学院市场营销专业及 相关专业的通用教材,也可作为营销从业人员的自学和培训用书。 "
本书基于企业真实工作任务,按营销岗位的工作流程编写内容,具体包括:营销岗位认知、营销环境分析、客户需求分析、项目定位、产品决策、定价决策、分销决策、决策及新媒体运营与推广等。以营销岗位职业标准为依据,开发活页式教材,采用任务式编写方法,融入课程思政的内容,同时配套数字资源,提升学生的综合职业能力。
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