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  • 全新正版旅游市场营销9787566703415湖南大学出版社
    • 作者: 邓卓鹏 编著 | 邓卓鹏 编编 | 邓卓鹏 编译 | 邓卓鹏 编绘
    • 出版社: 湖南大学出版社
    • 出版时间:2019-05
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    • 作者: 邓卓鹏 编著| 邓卓鹏 编编| 邓卓鹏 编译| 邓卓鹏 编绘
    • 出版社:湖南大学出版社
    • 出版时间:2019-05
    • 印次:1
    • 字数:200
    • 页数:240
    • 开本:16开
    • ISBN:9787566703415
    • 版权提供:湖南大学出版社
    • 作者:邓卓鹏 编
    • 著:邓卓鹏 编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:35.00
    • ISBN:9787566703415
    • 出版社:湖南大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-05
    • 页数:240
    • 外部编号:8044661
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无

    章 旅游市场营销基础认知
    节 市场营销与旅游市场营销认知
    第二节 营销组织结构和岗位职责
    思考与习题

    第二章 运用市场调研工具
    节 旅游市场调研认知
    第二节 调研计划制订
    第三节 设计调研问卷
    第四节 撰写调研报告
    思考与习题

    第三章 分析潜在游客需求和行为
    节 老年旅游市场需求分析
    第二节 中年旅游市场需求分析
    第三节 大学生旅游市场需求分析
    思考与习题

    第四章 确定旅游目标市场
    节 旅游市场细分
    第二节 旅游目标市场的选择
    第三节 旅游的市场定位
    思考与习题

    第五章 制定目标旅游市场战略与竞争战略
    节 目标旅游市场营销战略认知
    第二节 根据企业的地位选择市场竞争战略
    思考与习题

    第六章 旅行社营销
    节 整体旅游产品与旅游产品生命周期认知
    第二节 设计旅游产品组合方案
    第三节 旅行社产品定价技巧
    第四节 旅行社营销渠道认知
    第五节 学会与旅游中间商打交道
    第六节 参与旅行社营业推广活动
    第七节 旅行社人员推销
    思考与习题

    第七章 酒店营销
    节 酒店营销认知
    第二节 控制客房价格与成本
    第三节 运用销售技巧、控制销售结果
    第四节 强化前厅收益管理
    第五节 掌握手段、组织酒店活动
    思考与习题

    第八章 旅游目的地营销
    节 旅游目的地营销认知
    第二节 旅游目的地形象设计
    第三节 旅游目的地节庆活动策划
    第四节 旅游产品推介会策划
    思考与习题

    第九章 旅游会展营销
    第十章 旅游市场营销的管理和控制



      《旅游市场营销/高职高专旅游专业“十二五”规划教材》主要介绍了旅游市场营销基础认知、运用市场调研工具、分析潜在游客需求和行为、确定旅游目标市场、制定目标市场战略和竞争战略、旅行社营销、酒店营销、旅游目的地营销、旅游会展营销、旅游市场营销的管理和控制。

      可作为院校、高等职业院校、高等专科院校以及成人旅游相关专业学习用书,也可供企业人士参考之用。

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