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全新正版广告与消费心理学(第2版)9787566836458暨南大学出版社
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物流
001第二版序言
001版序言
001章广告与消费心理学概论
002节广告与消费心理学概述
009第二节广告的心理效应
013第三节消费者态度的形成与改变020第四节消费者个与自我概念
026 第五节 消费者的决策及对广告的影响
039第二章广告策划心理
040节广告策划理论及心理分析
050第二节广告策划的程序及心理策略
055第三节广告创意的方法
065第三章广告创意心理
066节广告的吸引力与注意策略
074第二节广告注意策略的误区
076第三节广告的知觉与理解
090第四节提高广告记忆效果的方法
101 第五节广告创意中的想象与联想
113第四章广告诉求心理
114节广告诉求的心理基础128第二节广告的理诉求138第三节广告的情感诉求154第四节广告的潜意识诉求
171第五章广告媒体心理
172节媒体广告的心理效应及创意策略191 第二节广告媒体的选择194 第三节 广告媒体策划和运用
201第六章广告表现心理
202节广告要素的心理效应及创作原则208第二节广告制作的表现技巧216第三节包装广告及其心理分析
227 第七章 广告文化心理
228节广告与文化
1第二节文化对消费行为的影响
242第三节中国文化对消费行为的影响252第四节广告的文化策略
263第八章广告品牌心理
264 节与品牌个270第二节 品牌塑造与管理280第三节 品牌设计
28第节品牌建设的心理机制及广告策略
292参考文献
304后记
江波,苏州大学传媒学院教授、博士生导师,苏州大学期刊中心主任、《苏州大学学报(哲学社会科学版)》《苏州大学学报(教育科学版)》副主编,苏州大学新媒体与融合出版研究中心主任。中国社会心理学会理事、江苏省心理学会工业心理专业委员会常务副主任。主持完成了省部级以上课题9项,著有学术著作9部,发表学术60余篇。
本书稿为《广告与消费心理学》的再版,系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及研究成果,系统闸释了广告的消费心理学基础,深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书稿吸取了国内外这一领域近年的研究成果,特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、诉求厂告的心理效应、品牌个的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容,并收集了大量的精彩案例和经典广告图片,而且从心理学视角进行了全新的诠释。本书稿体系新颖,内容丰富、新鲜,注重启发与实务,使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上,全面提高广告策划、厂告创意等实务能力。
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