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全新正版市场调研9787564182489东南大学出版社
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1 总论
1.1 市场调研概述
1.1.1 市场调研的概念
1.1.2 市场调研的构成
1.1.3 市场调查与市场研究的关系
1.2 市场调研的作用和意义
1.2.1 市场调研的作用
1.2.2 市场调研的意义
1.3 市场调研的产生与发展
1.3.1 市场调研的产生
1.3.2 市场调研的发展前景
1.3.3 现代市场调研的特点
1.4 市场调研的种类
1.4.1 按调研功能分类
1.4.2 按调研主体分类
1.4.3 按调研内容分类
思考题
2 企业市场调研体系
2.1 企业市场调研内容体系
2.1.1 环境调研内容
2.1.2 专题调研内容
2.2 企业市场调研方法体系
本书再版,是在《市场调研》(2004版)的基础上修订,主要内容包括市场调研概述、常见市场调研内容、收集信息技术、抽样设计技术、问卷设计技术、市场预测技术、调研方案与调研报告编制技术,以及环境、需求、新产品、企业形象等四项专题调研技术。拟修订的项目主要包括:按照市场调研工作流程调整个别章节的顺序;根据新时期的市场调研工作环境和需求,增减教学案例;根据社会对高等职业技术教育阶段学生不断提高的要求,增加部分定量分析与预测技术的内容。
本书再版,是在《市场调研》(2004版)的基础上修订,主要内容包括市场调研概述、常见市场调研内容、收集信息技术、抽样设计技术、问卷设计技术、市场预测技术、调研方案与调研报告编制技术,以及环境、需求、新产品、企业形象等四项专题调研技术。拟修订的项目主要包括:按照市场调研工作流程调整个别章节的顺序;根据新时期的市场调研工作环境和需求,增减教学案例;根据社会对高等职业技术教育阶段学生不断提高的要求,增加部分定量分析与预测技术的内容。
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