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全新正版跨境电商数据化运营指南9787113268077中国铁道出版社
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目录 章 了解数据化运营的概念(数据化运营和传统经验化运营的区 别是什么数据化运营有什么作用数据化运营的优势有哪些) 1.1 什么是数据化运营 /1 1.2 跨境电商和国内电商数据化运营的区别 /2 1.3 数据化运营和经验化运营的区别 /4 1.4 数据化运营有什么要求 /6 1.5 数据化运营有什么优势 /10 1.6 数据化运营的体系及其作用 /12 1.7 数据化运营入门思路讲解:过程标准化,结果可视化 /13 第2章 搭建数据图表的认知体系(哪些数据图表是运营过程中很常用 的不同的数据图表有什么差别) 2.1 利用柱状图比较数据大小 /16 2.2 利用散点图表示数据关系 / . 利用折线图观察时间序列数据 /28 2.4 利用雷达图展现多维数据 /32 2.5 利用漏斗图分析数据转化 /35 第3章 掌握数据化运营的步骤(数据化运营要分几个步骤完成每个 步骤的意义是什么每个步骤分别需要怎样的技能) 3.1 数据采集 /41 3.2 数据清洗 /46 3.3 数据分析 /48 3.4 决策优化 /51 第4章 用户体系数据化(我们的用户是谁我们的用户有怎样的特征 如何通过后台的数据,抽丝剥茧一步步构建属于自己的 用户画像) 4.1 用户画像介绍 /53 4.2 用户地区分布分析 /54 4.3 用户地区数据的应用 /61 4.4 用户价格分布分析 /64 4.5 用户价格度分析 /73 4.6 用户价格度数据的应用 /74 4.7 用户购物习惯分析 /76 4.8 用户购物习惯数据的广告应用 /80 4.9 用户购物习惯数据的 listing 优化应用 /81 4.10 用户复购率分析及其应用 /85 第5章 运营体系数据化(站内广告如何通过数据化运营的方式做到精 准优化 listing 的转化率如何通过数据分析找到优化重心) 5.1 站内广告数据化运营思路 /86 5.2 广告曝光流量转化漏斗模型 /91 5.3 listing 广告单次点击出价优化 /93 5.4 多广告组的象限分析法 /99 5.5 单广告组的关键字选择 /104 5.6 产品 listing 数据化运营思路 /112 5.7 产品 listing 运营决策模型 /112 5.8 产品 listing 曝光优化方法 /115 5.9 产品 listing 流量优化方法 /116 5.10 产品 listing 转化率优化方法 /119 5.11 listing 关键字的数据化优化方法 /128 第6章 市场体系数据化(不同的类目市场具有怎样的数据波动规律 市场竞争度、市场容量如何通过平台数据进行计算) 6.1 市场体系包含的不同数据维度 /140 6.2 销售波动周趋势分析 /140 6.3 淡季旺季更替的数据表现及规律 /145 6.4 不同 keyword 有效曝光市场容量分析 /150 6.5 不同 keyword 市场竞争度分析 /153 第7章 产品体系数据化(如何确定自己的产品定位如何实现数据化 选品如何在众多产品中做出取舍) 7.1 产品类目市场的选择 /154 7.2 产品价格定位 /156 7.3 产品图片分析 /163 7.4 产品 review 数据化分析 /171 7.5 铺货类运营模式的产品取舍方法 /174 7.6 数据化选品与经验化选品的对比 /175 7.7 数据化选品的数据抓取方法 /184 7.8 数据化选品的数据分析方法 /189 第8章 营销体系数据化(线下营销和线上营销孰轻孰重不同营销渠 道的效率到底该如何对比) 8.1 站内营销思路及营销策略选择 /192 8.2 站外营销技巧及数据分析方法 /195 8.3 实体营销册效率分析 /202 第9章 库存体系数据化(面对海量的 SKU 库存,到底该如何对库存 信息进行数据分析针对不同的商品未来应该如何进行备货和 生产) 9.1 仓储备货的经验化思路 /205 9.2 仓储备货的数据化思路 /208 9.3 型仓储备货分析 /210 0章 管理体系数据化(当面对大量管理维度上的宏观数据时如何做 出有效的判断运营管理者该如何形成的数据化管 理思路) 10.1 店铺群数据化管理 /215 10.2 业务渠道数据化管理 /222 10.3 业务饱和度数据分析 /4 1章 数据化运营总述(除了前十章中提到的内容,还有 数据化运营的技巧吗数据化运营是的吗有什么环节不 能只依赖数据呢) 11.1 数据化运营技巧总结 / 11.2 数据化运营不是的 / 11.3 数据化运营的进阶思维及技能讲解 /240 11.4 未来跨境电商领域的运营发展方向概述 /250
叶鹏飞,网络IP及笔名为“旭鹏”,书籍《跨境电商运营实战》与《跨境电商数据化运营》作者。知乎、喜马拉雅FM、网易云课堂等平台知名跨境电商内容创作者,官方广告培训课程卖家讲师、多家跨境电商企业内训主讲人,跨境商务运营专家,拥有行业关注者及粉丝超过5万人,擅长精细化运营与数据化运营。
本书内容主要围绕数据分析与数据化运营展开,其中包含运营、产品、市场、营销等多个体系。全书共分为 11 章,其中 ~3 章主要讲述数据化运营的概念和有关图表的基础知识,同时阐明了数据化运营的四大步骤。第 4~10 章为数据化运营的主体部分,分别从用户、运营、市场、产品、营销、库存、管理这七个角度,详细讲解数据化运营的思路和方法。 1 章结合全书内容阐述未来数据化运营的发展趋势,以及数据化运营无法触及的运营实际操作中的细节问题。 本书针对跨境电商从业者和创业者阅读使用,亦可作为刚入门想要学习跨境电商知识的读者使用,还可作为大中专院校商务专业的教材使用。
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