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全新正版基础汉语三十课9787560878911同济大学出版社
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前言
章 市场营销概述
【问题导学】
【案例导读】
1.1 市场营销概述
1.1.1 市场营销的概念
1.1.2 市场营销核心概念
1.2 市场营销观念的演变
1.2.1 生产观念阶段
1.2.2 产品观念阶段
1.. 推销观念阶段
1.2.4 市场营销观念阶段
1.2.5 社会市场营销观念阶段
1.2.6 全面营销观念阶段
1.2.7 人文营销观念阶段
1.3 市场营销组合概念的发展
1.3.1 以满足市场需求为目标的XP营销组合
1.3.2 以追求顾客满意度为目标的4C营销组合
1.3.3 以建立顾客忠诚度为目标的4R营销组合
1.3.4 以提高企业核心竞争力为目标的4V营销组合
【思考与应用】
【本章案例讨论】
【本章实训】
第2章 市场营销环境分析
【问题导学】
【案例导读】
2.1 宏观营销环境分析
2.1.1 人口环境
2.1.2 经济环境
2.1.3 自然环境
2.1.4 政治环境
2.1.5 法律环境
2.1.6 科学技术环境
2.1.7 社会文化环境
2.2 微观营销环境分析
2.2.1 企业内部环境
2.2.2 供应商
2.. 营销中介
2.2.4 目标顾客
2.2.5 竞争者
2.2.6 公众
. SWOT营销分析方法
..1 SWOT分析法的含义
..2 SWOT分析的步骤
【思考与应用】
【本章案例讨论】
【本章实训】
第3章 消费者购买行为分析
【问题导学】
【案例导读】
本书主要是针对短期来华强化学习、初始语言水平为零起点或在新 HSK -级的留学生而编写的口语教材。本书编写遵循交际法和任务型教学法的理念和方法,充分体现科学、实和趣味编写原则,旨在帮学者用汉语完成日常生活中的诸多任务,切实提高他们的汉语运用能力。
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