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  • 全新正版旅游市场营销9787512424791北京航空航天大学出版社
    • 作者: 孙梦阳,季少军主编著 | 孙梦阳,季少军主编编 | 孙梦阳,季少军主编译 | 孙梦阳,季少军主编绘
    • 出版社: 北京航空航天大学出版社
    • 出版时间:2017-09-01
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    • 作者: 孙梦阳,季少军主编著| 孙梦阳,季少军主编编| 孙梦阳,季少军主编译| 孙梦阳,季少军主编绘
    • 出版社:北京航空航天大学出版社
    • 出版时间:2017-09-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2017-09-01
    • 字数:358千字
    • 页数:213
    • 开本:16开
    • ISBN:9787512424791
    • 版权提供:北京航空航天大学出版社
    • 作者:孙梦阳,季少军主编
    • 著:孙梦阳,季少军主编
    • 装帧:暂无
    • 印次:暂无
    • 定价:29.00
    • ISBN:9787512424791
    • 出版社:北京航空航天大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2017-09-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-09-01
    • 页数:213
    • 外部编号:9052003
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 绪论
    **节 市场和旅游市场
    一、市场的概述
    二、旅游市场概述
    第二节 市场营销与旅游市场营销
    一、市场营销的概述
    二、旅游市场营销的观念演变
    复习思考题
    第2章 旅游市场营销环境
    **节 旅游市场营销环境概述
    一、旅游市场营销环境的含义
    二、分析旅游市场营销环境的意义
    第二节 旅游市场宏观营销环境
    一、人口环境
    二、自然环境
    三、政治与法律环境
    四、经济环境
    五、社会文化环境
    六、科学技术环境
    第三节 旅游市场微观营销环境
    一、旅游企业内部环境
    二、竞争者
    三、供应商
    四、旅游者
    五、旅游中介
    六、社区
    第四节 旅游市场营销环境综合分析
    一、机会-威胁矩阵分析
    二、SWOT分析
    三、PEST分析
    复习思考题
    第3章 旅游市场调研与预测
    **节 旅游市场营销信息系统
    一、旅游市场营销信息
    二、旅游市场营销信息系统的组成
    第二节 旅游市场营销调研
    一、旅游市场营销调研
    二、旅游市场营销调研的类型
    三、旅游市场调研的程序及信息来源
    四、旅游市场营销调研方法
    五、旅游市场营销调研中的调研工具
    六、旅游市场营销调研对象的选择方法
    七、旅游市场营销调研的问卷设计
    第三节 旅游市场需求测量与预测
    一、需求测量的主要概念
    二、测量目前的需求
    三、旅游需求的测量
    四、旅游市场预测
    复习思考题
    第4章 旅游者消费行为

    本教材较为全面地介绍了旅游市场营销的基础理论与实际应用,主要包括以下内容:旅游市场营销环境、调研与预测、旅游者消费行为、目标市场营销、旅游产品策略等理论知识与方法技能。

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