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全新正版广告业发展与监管9787802155268中国工商出版社
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发展篇章 广告和广告业节 广告概述一、广告与广告活动二、广告的起源和发展第二节 广告业一、我国广告业的定位二、广告业在国民经济和社会发展中的地位和作用三、我国广告业的发展现状和存在的主要问题第二章 指导广告业发展节 工商行政管理部门承担指导广告业发展职能一、指导广告业发展是工商行政管理部门的法定职能二、指导广告业发展职能的主要内容三、促进广告业发展的指导意见第二节 广告业发展“十二五”规划一、广告业发展的指导思想、基本原则和规划目标二、重点任务三、促进广告业发展的主要政策措施第三章 广告行业组织节 广告行业组织及功能一、广告行业组织的地位和作用二、广告业主要行业组织三、广告业主要国际组织第二节 广告行业自律一、广告行业自律的质二、广告行业自律的主要内容第三节 国内外主要广告活动一、国内主要广告活动二、国外主要广告活动第四章 公益广告节 公益广告的概念及发展历程一、公益广告的概念二、我国公益广告发展历程第二节 公益广告的组织与管理一、公益广告的组织二、推动公益广告发展的主要工作第五章 广告教育节 广告教育一、我国广告教育概况二、广告教育的作用三、广告教育的发展方向第二节 广告专业技术人员职业水平评价制度一、职业资格制度的定位二、职业资格制度的功能三、广告专业技术人员职业水平评价制度的主要内容四、组织和管理五、建设与发展监管篇第六章 广告活动规范节 广告动主资格及广告市场准入一、广告主主体资格及广告市场准入二、广告经营者主体资格及广告市场准入三、广告发布者主体资格及广告市场准入第二节 广告活动行为规范一、广告活动基本原则二、广告活动行为规范第三节 广告活动中的行政许可一、广告经营资格审批二、户外广告登记三、固定形式印刷品广告登记四、广告审批五、外商广告企业项目审批和分支机构审批第七章 广告发布标准节 广告发布标准概述一、广告发布标准的概念二、广告发布标准的特征三、广告发布标准的作用第二节 广告发布的基本原则一、合法原则二、真实原则三、符合社会主义精神文明建设要求的原则第三节 广告发布的一般标准一、禁止广告发布标准二、命令广告发布标准第四节 广告发布的具体标准一、药品、医疗器械广告发布标准二、农药、兽药广告发布标准三、广告发布标准四、食品、酒类、化妆品广告发布标准五、房地产广告发布标准六、医疗广告发布标准第八章 广告监督管理节 广告监督管理概述一、广告监督管理的概念二、广告监督管理的职责三、广告监督管理的体制机制四、广告监督管理的方式方法第二节 广告监测制度一、广告监测制度概述二、广告监测工作的开展三、广告监测制度的完善第三节 广告审查制度一、广告审查机关的行政审查二、广告经营单位的自行审查三、广告审查制度的完善第四节 广告监管主要制度一、联席会议制度二、违告公告制度三、停止广告业务制度四、行政告诫、暂停发布、违告案情通报制度第五节 查处违告一、违告的查处二、虚广告的认定和刑事责任追究第九章 广告法制建设节 广告法制建设的历史沿革一、广告法制体系探索阶段(1949~1978年)二、广告法制体系建立阶段(1978~1994年)三、广告法制体系完善阶段(1994年至今)第二节 广告法律法规一、《广告法》二、《广告管理条例》三、广告监督管理规章第三节 广告法律制度的完善一、《广告法》修订的必要二、关于完善广告法律的思考第四节 部分(地区)广告简介一、美国广告二、加拿大广告三、英国广告四、国告五、日本广告六、欧盟广告后记
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