引言 颠覆式融合：品牌1
第二节 颠覆二：线上品牌颠覆了传统品牌概念6
第三节 颠覆三：消费意识觉醒颠覆了传统购物习惯9
第二节 品牌定位的含义26
第三节 四步搞定网络品牌定位41
第四节 互联网思维下，品牌定位的策略51
第二章 品牌传播：让消费者主动“分享”73
第二节 品牌产品85
第三节 品牌体验92
第四节 品牌价值观106
第五节 品牌对话114
第三章 品牌推广：信任是的问题1
第阶段：建立品牌知名度134
第三节 第二阶段：让品牌深入人心144
第四节 第三阶段：维护品牌高度153
第四章 品牌管理：以用户为中心163
第二节 品牌监控管理172
第三节 品牌危机管理180
前言
当消费者决定购买某类产品后，接下来要做的工作就是筛选品牌，选择自己风格的品牌。甚至有时消费者会因为品牌的魅力而购买产品，比如“果粉”通宵达旦排队购买苹果的手机，国人在国外疯狂品……消费者的这些行为都说明一个的品牌极具号召力，让广大消费者为之痴迷。
品牌如此大的魔力，也让众多企业开始投入重金进行品牌的塑造工作。按理来说，重金之下必能出强势品牌，但是事与愿违，很多企业在豪掷千金之后，品牌也只是昙花一现，非但没有在消费者心中形成短期记忆，更别提让消费者记住品牌的核心价值观。随着融合、消费者消费习惯的觉醒、颠覆线上品牌营销形式的出现，企业投入大量的资金进行品牌的塑造，很有可能遇到“豪掷千金听不到一声响”的窘境，白白浪费企业的人力、物力和财力。
消费者不能记住品牌一方面是因为消费者在这个信息时代，每天接触到大量的信息，对枯燥的信息早已麻木，形成抗体，所以当毫无创新的品牌信息到来时很难被真正地打动；另一方面，就是企业在这个时代搭建品牌存在着明显的漏洞和不足，很多时候，品牌经营者并不知道品牌价值观是什么以及如何传播品牌，所以传递给消费者的也是一种模糊的品牌形象，消费者自然记不住。
洪海江
政治学、传播学双硕士
江苏省培训行业联谊会创始会长
江苏省品牌学会理事
南京加号智库互联网商业模式研究中心席专
浙江大学干部培训基地互联网专家培训师
清华大学、浙江大学、上海交通大学、西安交通大学总裁班互联网导师
科研与策划项目：
连续三年主持《网购人群消费习惯研究》项目
主持《新媒体时代所有渠道营销传播变革》研究项目
主持《三网融合背景下的广电行业转型战略研究》课题
品牌策划案例：
曾参与、主持多个品牌的策划推广，包括寇姿家纺、法兰帝卫浴、美而美箱包、邓伯伯柚子、云南楚雄特色馆、南京绿野香踪素食馆，都取得了骄人业绩，赢得了企业家的赞誉。
互联网商业模式案例：
1886微水洗车项目商业模式／运营策划／招商策划
百路喜燃油添加剂招商策划／运营策划
瑞格电梯后市场商业模式／运营策划／商学院策划／招商策划
本书和品牌类书籍相比，它的观点更新，因为它是从现在移动互联、融合、消费者习惯变革的角度出发，不像过去的书籍从工业2.0角度出发，它能够给读者提供更新潮的观点和想法，同时它还具有很强的实践。全书并没有对一些理论的内容进行赘述，而是能简则简，尽可能给读者提供一些具体可行的品牌方法和策略，真正帮读者的日常品牌塑造活动。另外在本书中列举了很多的案例，能够帮读者更好理解书中的观点，对知识要点的把握也更准确。
洪海江著的《颠覆式融合(品牌)/企业成长力书架》和品牌类书籍相比，它的观点更新，因为它是从现在移动互联、融合、消费者习惯变革的角度出发，不像过去的书籍从工业2.0角度出发，它能够给读者提供更新潮的观点和想法，同时它还具有很强的实践。全书并没有对一些理论的内容进行赘述，而是能简则简，尽可能给读者提供一些具体可行的品牌方法和策略，真正帮读者的日常品牌塑造活动。另外在本书中列举了很多的案例，能够帮读者更好理解书中的观点，对知识要点的把握也更准确。
非常抱歉，您前期未参加预订活动，
无法支付尾款哦！
