全新正版新手学众筹与融资9787302479277清华大学出版社

章　了解众筹          001
1.1　什么是众筹   002
1.1.1　互联网众筹的诞生    002
1.1.2　众筹构成的三要素    003
1.1.3　众筹的商业模式         004
1.2　认识不同的众筹模式   005
1.2.1　股权式众筹         005
1.2.2　奖励式众筹         007
1..　捐赠式众筹         009
1.2.4　债权式众筹         010
1.3　国内外众筹的玩法        011
1.3.1　外国人如何做众筹    011
1.3.2　国内的创业者如何做众筹         012
1.3.3　国内外众筹的比较    013
1.4　众筹在国内外的发展趋势   014
1.4.1　国内外众筹融资的
发展现状         014
1.4.2　国内众筹行业的现状         016
1.4.3　国内众筹发展的趋势         017
1.5　众筹的优缺点分析        018
1.5.1　众筹的优势分析         018
1.5.2　众筹中存在的问题    019
1.6　众筹需要的条件和准备工作        021
1.6.1　众筹需要什么条件    021
1.6.2　发起众筹之前的准备工作         022
1.7　众筹对于中小企业的意义   024
1.7.1　扩展融资渠道，促进
融资渠道多元化     024
1.7.2　加速资本运转，提高
融资速度         025
1.7.3　降低了企业经营风险         025
1.8　企业众筹融资中的各类风险        026
1.8.1　众筹面临哪些法律风险    026
1.8.2　众筹中的风险    028
1.8.3　国内众筹融资的风险
防范措施         029
第2章　盘点知名的
众筹平台         031
2.1　国外知名的众筹平台   032
2.1.1　个众筹网
ArtistShare       032
2.1.2　股权众筹网
Crowdcube       033
2.1.3　众筹平台
Kickstarter       034
2.1.4　深度介入的WeFunder        035
2.2　国内的综合众筹平台   037
2.2.1　众筹    037
2.2.2　众筹    040
2..　众筹网         044
.　国内垂直的众筹平台        046
..1　腾讯乐捐    046
..2　大家种         047
..　淘梦网         049
..4　投筹网         051
2.4　国内的股权、债权式众筹平台   053
2.4.1　筹道股权    053
2.4.2　人人投         055
2.4.3　积木盒子    058
2.4.4　人人贷         060
第3章　众筹开辟了
融资新途径     063
3.1　传统融资方式的局限        064
3.1.1　程序烦琐且高要求的
银行贷款融资         064
3.1.2　鱼龙混杂的民间借贷         067
3.1.3　成本较高的融资         069
3.1.4　条件严格的企业债券融资         071
3.2　众筹融资的特点分析   074
3.2.1　灵活开放的融资模式         074
3.2.2　有效分散融资的风险    076
3..　众筹的人数众多         077
3.2.4　众筹的广告作用         078
3.2.5　吸引潜在的长期支持者    080
3.3　互联网融资与传统融资的比较   081
3.3.1　融资成本较低    081
3.3.2　数据分析优势    082
3.3.3　信息展示优势    084
3.4　众筹融资未来的发展模式分析   086
3.4.1　引入专业的众筹代理机构         086
3.4.2　众筹活动不再局限于
初创企业         088
3.4.3　越来越多的风投关注众筹         089
第4章　完成众筹的全过程          091
4.1　在平台上发布一个众筹项目        092
4.1.1　注册众筹网账号信息         092
4.1.2　发布众筹项目    095
4.1.3　设计各类回报    098
4.1.4　什么样的产品众筹更
容易成功         100
4.2　参与并支持一个众筹项目   101
4.2.1　选择支持的项目         101
4.2.2　支持一个众筹项目    104
4..　参与众筹的者的
注意事项         106
4.3　管理众筹平台账户        108
4.3.1　管理自己的众筹项目         108
4.3.2　管理平台账户    110
4.3.3　个人消息管理    114
4.3.4　个人设置管理    115
第5章　众筹成功的
决定因素         121
5.1　选择适合的众筹平台   122
5.1.1　查看众筹平台的正规    122
5.1.2　选择与项目相符的
众筹平台类型         126
5.1.3　考虑平台的增值服务         129
5.2　众筹项目文案撰写        132
5.2.1　众筹项目文案的基本内容         132
5.2.2　为项目添加一个背景故事         133
5..　为项目添加一个    136
5.3　众筹项目的宣传推广   137
5.3.1　巧用社交网络发布信息    137
5.3.2　让社交红人帮忙传播
项目信息         140
5.3.3　与者建立情感联系    142
5.3.4　丰富的众筹推广方法         143
5.4　坚持不懈是众筹成功的关键        145
5.4.1　众筹失败的客观原因分析         145
5.4.2　众筹失败的主观原因分析         146
5.4.3　保持恒心坚持创业    148
第6章　稍显复杂的股权
众筹模式         151
6.1　股权众筹融资程序        152
6.1.1　平台发起股权众筹
项目需要的条件     152
6.1.2　股权众筹融资的流程         155
6.1.3　股权众筹的注意事项         157
6.1.4　股权众筹与股权
的区别     160
6.2　股权众筹的尽职调查   163
6.2.1　股权众筹须做好尽职调查         163
6.2.2　股权众筹平台如何
进行尽职调查         164
6..　尽职调查的内容         165
6.3　股权众筹的设计与上线        168
6.3.1　项目立项    168
6.3.2　股权众筹项目的方案设计         169
6.3.3　股权众筹项目上线    171
6.4　股权众筹的退出机制   175
6.4.1　常见的股权众筹退出方式         175
6.4.2　特色的股权众筹退出机制         177
6.4.3　股权众筹退出面临的
实际问题         179
6.4.4　股权众筹经典案例分析    180
第7章　中小企业的
债权众筹融资         183
7.1　债权众筹的基础认识   184
7.1.1　债权众筹特点分析    184
7.1.2　如何申请债权众筹融资    185
7.1.3　债权众筹与P2P的区别     187
7.1.4　债权众筹与股权众筹的
比较分析         188
7.2　债权众筹平台的运营模式   189
7.2.1　出借人自担风险模式         190
7.2.2　平台自身担保的模式         192
7..　债权转让 风险备用金       194
7.2.4　抵押 风险备用金       196
7.2.5　第三方担保机构         197
7.2.6　金融机构信用 担保
机构担保模式         199
7.3　借款人在借款过程中的关键点   201
7.3.1　注意借款时的利率    201
7.3.2　划算的还款方式         203
7.3.3　注重保护个人隐私    205
7.4　借款人签署的合同问题        207
7.4.1　借款人的合同制作    207
7.4.2　借款人签署的合同有哪些         208
7.4.3　借款协议中借款人需要
注意的问题     209
第8章　的奖励式
众筹融资         213
8.1　具体了解奖励式众筹融资   214
8.1.1　“”的奖励式众筹    214
8.1.2　奖励式众筹的营销功能    215
8.1.3　众筹与的区别    217
8.2　奖励式众筹运营的新模式   218
8.2.1　盲筹    218
8.2.2　信用众筹    220
8..　筹         222
8.3　奖励式众筹融资对企业的
核心价值        2
8.3.1　奖励式众筹是一个天然的
用户调研基地         2
8.3.2　奖励式众筹是市场的一个
低价试金石     225
8.3.3　奖励式众筹是用户的产品
预先体验地     227
8.3.4　奖励式众筹比传统电商更
具市场     228
8.4　注意避开奖励式众筹的
融资雷区        1
8.4.1　雷区一：一厢情愿    1
8.4.2　雷区二：依赖于
平台的流量支持     2
8.4.3　雷区三：融资为众筹的
目的         4
8.4.4　雷区四：发起者为初创者         5
8.4.5　雷区五：众筹产品不具备
“吸金”能力        
8.4.6　雷区六：拒绝空头支票   
第9章　了解常见的
众筹融资类型         241
9.1　改变传统的农业类众筹        242
9.1.1　农业类产品选择众筹的
原因         242
9.1.2　农业众筹面临的风险问题         244
9.1.3　农业众筹的3种模式         245
9.1.4　农业产品的众筹上线         248
9.1.5　农业众筹存在的问题         251
9.2　适合众筹模式的游戏众筹   253
9.2.1　游戏项目选择众筹的
利弊分析         253
9.2.2　国内游戏众筹市场
存在的问题     257
9..　盘点游戏众筹常用的平台         260
9.2.4　游戏众筹的运作情况         263
9.3　创作电影的新模式众筹        264
9.3.1　众筹改变传统的电影拍摄         264
9.3.2　国内电影众筹的形式         265
9.3.3　电影众筹前需要考虑的
几大要素         270
0章　经典众筹案例
解读         275
10.1　千元众筹6折购买万科房产      276
10.1.1　众筹融资过程剖析  276
10.1.2　者参与详情分析       278
10.1.3　万科房产众筹启示  279
10.2　百名大学生玩转众筹餐厅 280
10.2.1　餐厅成立过程分析  280
10.2.2　众筹餐饮方案设计  281
10..　众筹餐厅带来的启示       283
10.3　众筹爱情保险产品      285
10.3.1　爱情保险众筹项目的
由来         286
10.3.2　爱情保险众筹项目的
具体内容         287
10.3.3　对爱情保险众筹项目的
分析         288
10.3.4　“爱情保险”的风险
问题探索         291
10.4　“今夜20岁”众筹演唱会        292
10.4.1　“今夜20岁”演唱会的
众筹项目         292
10.4.2　歌迷出资、歌手出力的
音乐模式         294
10.4.3　演唱会众筹玩法的
特点分析         295
10.4.4　如何筹办一场众筹
演唱会     297

马英，经济学博士，金融公司市场运营中心运营总监，跨界互联网人士，专注于公司、金融、互联网领域内的商业模式、风险管控研究。曾在多家重要的学术刊物发文十余篇，并实践和指导了多个众筹项目。

本书共10章，内容涉及众筹融资的各个方面，由浅入深地向创业者讲解了众筹融资的策划与实施过程等，主要内容包括了解众筹概念、了解众筹平台、学习众筹融资的相关内容、如何完成众筹和不同模式下的众筹融资方法等。 全书侧重实践，没有过多地介绍众筹的未来发展概况等互联网知识，而是列举了大量实际的案例分析、操作步骤及平台介绍等内容，让创业者真正了解并参与到众筹融资当中。本书的读者群定位在有众筹融资需求的创业者，当然也适合作为企业选择融资方式时的参考书。

本书全面介绍了新手如何通过众筹进行创业，并顺利融到资金，其具有如下明显的特色。? 【循序渐进，灵活有趣】认识众筹→众筹创业→众筹融资，通俗易懂，一本书解决资金困境，快速融资，成功创业。? 【海量图形，理解更容易】图片 图示 表格 步骤详解，讲解直观，读者理解更容易。? 【实战案例多，上手更快】案例分析，理论 实战，轻松学会。? 【精选内容，技巧多】大量穿插各种实用技巧，增加本书的含金量。 

马英编著的《新手学众筹与融资/大众创业系列丛书》全面介绍了新手如何通过众筹进行创业这件事儿，并顺利融到资金所必须掌握的知识，具体包括全面了解众筹、如何通过众筹创业、众筹融资前你必须要思考的问题、众筹融资的商业模式、创业者如何才能成功筹到钱、众筹怎么实现融资、各类众筹项目的设计方式等内容。