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  • 全新正版国际营销:英文版9787300276700中国人民大学出版社
    • 作者: 菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利著 | 菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利编 | 菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利译 | 菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2020-01-01
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    • 作者: 菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利著| 菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利编| 菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利译| 菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2020-01-01
    • 版次:影印版
    • 印刷时间:2020-01-01
    • 字数:840000
    • 页数:447
    • 开本:28开
    • ISBN:9787300276700
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利
    • 著:菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:65.00
    • ISBN:9787300276700
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:28开
    • 印刷时间:2020-01-01
    • 语种:英语
    • 出版时间:2020-01-01
    • 页数:447
    • 外部编号:9692887
    • 版次:影印版
    • 成品尺寸:暂无

    篇 概论
    章 国际营销的范围和挑战
    第2章 国际营销的动态环境
    第2篇 市场的文化环境
    第3章 历史与地理:文化的基础
    第4章 市场评估中的文化因素
    第5章 文化、管理风格与经营方式
    第6章 政治环境:一个关键问题
    第7章 国际法律环境:按规则行事
    第3篇 营销研究与管理
    第8章 通过营销调研建立视野
    第9章 经济发展与新兴市场
    第4篇 营销战略
    0章 营销管理:计划和组织
    1章 面向消费者的产品和服务
    2章 面向企业的产品和服务
    3章 国际营销渠道
    4章 整合营销沟通和国际广告
    5章 人员推销与销售管理
    6章 国际市场定价

    菲利普•凯特奥拉(Philip R. Cateora) 美国科罗拉多大学荣誉退休教授,国际商务学会(AIB)院士,拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士。曾任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人等,为生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”,为多家小型出口企业及大型跨国公司提供咨询服务。

    本书是英文图书,原著是美国营销学者菲利普?凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从版到8版,历经半个世纪的修订和充实,该书框架体系完善,内容丰富多彩。
    中国人民大学出版社后引出版的该书2版、4版、6版英文版,受到国内读者的广泛关注和,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。
    本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,重点阐述了适用于大多数和地区的国际营销分析框架。8版在保留已有的基础上,更强调国际营销面临的新变化和新问题,对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新,吸纳了100多篇*学术的成果。
    本书适合作为我国高校相关专业生、、MBA、国际商务硕士的教学用书,也适合企业管理人员自学及培训使用。

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