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全新正版国际营销:英文版9787300276700中国人民大学出版社
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篇 概论章 国际营销的范围和挑战 第2章 国际营销的动态环境第2篇 市场的文化环境第3章 历史与地理:文化的基础第4章 市场评估中的文化因素第5章 文化、管理风格与经营方式第6章 政治环境:一个关键问题第7章 国际法律环境:按规则行事第3篇 营销研究与管理第8章 通过营销调研建立视野第9章 经济发展与新兴市场第4篇 营销战略0章 营销管理:计划和组织 1章 面向消费者的产品和服务2章 面向企业的产品和服务 3章 国际营销渠道4章 整合营销沟通和国际广告5章 人员推销与销售管理 6章 国际市场定价
菲利普•凯特奥拉(Philip R. Cateora) 美国科罗拉多大学荣誉退休教授,国际商务学会(AIB)院士,拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士。曾任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人等,为生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”,为多家小型出口企业及大型跨国公司提供咨询服务。
本书是英文图书,原著是美国营销学者菲利普?凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从版到8版,历经半个世纪的修订和充实,该书框架体系完善,内容丰富多彩。中国人民大学出版社后引出版的该书2版、4版、6版英文版,受到国内读者的广泛关注和,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,重点阐述了适用于大多数和地区的国际营销分析框架。8版在保留已有的基础上,更强调国际营销面临的新变化和新问题,对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新,吸纳了100多篇*学术的成果。本书适合作为我国高校相关专业生、、MBA、国际商务硕士的教学用书,也适合企业管理人员自学及培训使用。
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