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全新正版市场营销实务与实训9787303173945北京师范大学出版社
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绪论 课程整体设计模块一 营销认识与营销观念的树立 项目一 感悟营销 任务1:市场与市场营销的含义 任务2:营销与销售的联系与区别 项目二 营销观念分析模块二 寻找市场 项目三 市场与市场营销环境分析 任务1:市场营销环境的构成 任务2:市场宏观环境因素 任务3:市场微观环境因素 任务4:环境分析与营销对策 项目四 消费者购买行为分析 任务1:消费者市场的特点 任务2:消费者购买行为影响因素 任务3:消费者购买决策过程 项目五 市场竞争分析与策略 任务1:竞争者分析 任务2:行业竞争环境分析 任务3:市场竞争战略 任务4:市场竞争策略模块三 选择顾客 项目六 选择目标市场与产品定位 任务1:市场细分 任务2:目标市场策略 任务3:市场定位模块四 确定营销策略 项目七 产品策略 任务1:产品及产品组合策略 任务2:产品生命周期及策略 任务3:品牌与包装策略 任务4:新产品开发策略 项目八 产品定价策略 任务1:定价影响因素 任务2:定价的方法与策略 任务3:价格调整 项目九 营销渠道策略 任务1:分销渠道类型 任务2:渠道选择与评估 任务3:分销渠道的管理 项目十 策略 任务1:组合 任务2:人员推销策略 任务3:广告决策 任务4:销售促进模块五 营销管理 项目十一 营销计划制订与控制 任务1:市场营销计划 任务2:市场营销控制参考文献
本教材的主要内容:打破传统的课程体系,按照工作过程,构建工作过程系统化的专业课程体系,教材内容以企业营销活动流程和任务为依据,以项目为载体,以项目制、团队化的运作程序、方法为核心,教材内容确保实务和实战,切实提高学生职业能力的培养。
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