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全新正版消费国9787509215241中国市场出版社
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章 互联网时代的品牌国传播节互联网时代的品牌传播之变第二节互联网时代的品牌建设运作流程第三节互联网时代的品牌建设操作模式第四节互联网时代的品牌建设工具?第二章 中国消费者的牌认知节中国消费者的跨牌认知状况第二节形象与品牌形象认知关系第三节中国消费者对形象个化认知?第三章 中国消费者的国消费潮流节互联网时代中国的消费趋势第二节个追求与价值彰显——品消费趋势第三节理选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势第四节品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势第五节多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势?第四章 互联网时代品牌国传播案例节:基于生活方式改变的品牌扩张第二节 ZARA:“快品牌”击中“快消费”心理第三节双立人:小品类开拓大市场第四节 Burberry:老牌的华丽新生第五节宜家:以北欧风席卷中居业第六节飞利浦中国:观欲宏而行若微第七节悦诗风吟:“韩流”文化造就的年轻护肤品牌第八节阿迪达斯中国:营销立新,稳中求升第九节苹果中国:放弃高冷,走入凡间第十节 THE BODY SHOP:不在江湖,却从不缺少它的传说?附录 与形象认知调查报告
董妍,中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《靠前品牌观察》等媒体。孔清溪,中国传媒大学广告学博士,中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员,BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理,主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——品牌品牌突围路径与传播策略》等书籍。吕艳丹,中国传媒大学广告学博士,中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“专卖研究”等科研项目,编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。
■ 揭示消费行为的变化,描画互联网时代的消费趋势 ■ 海量调查数据,10个经典跨境品牌案例,凝结成品牌建设工具 ■ 详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式
■ 中国传媒大学中欧品牌研究中心、BBI商务品牌战略研究所新近成果 ■ 海量调查数据,活灵活现各品牌精神 ■ 10个经典跨境品牌,直击本土品牌软肋
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