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  • 全新正版消费国9787509215241中国市场出版社
    • 作者: 董妍,孔清溪,吕艳丹编著著 | 董妍,孔清溪,吕艳丹编著编 | 董妍,孔清溪,吕艳丹编著译 | 董妍,孔清溪,吕艳丹编著绘
    • 出版社: 中国市场出版社
    • 出版时间:2014-12-01
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    • 作者: 董妍,孔清溪,吕艳丹编著著| 董妍,孔清溪,吕艳丹编著编| 董妍,孔清溪,吕艳丹编著译| 董妍,孔清溪,吕艳丹编著绘
    • 出版社:中国市场出版社
    • 出版时间:2014-12-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2016-12-01
    • 字数:310千字
    • 页数:299
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787509215241
    • 版权提供:中国市场出版社
    • 作者:董妍,孔清溪,吕艳丹编著
    • 著:董妍,孔清溪,吕艳丹编著
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:暂无
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787509215241
    • 出版社:中国市场出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2016-12-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2014-12-01
    • 页数:299
    • 外部编号:8893281
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    章 互联网时代的品牌国传播

    互联网时代的品牌传播之变

    第二节
    互联网时代的品牌建设运作流程

    第三节
    互联网时代的品牌建设操作模式

    第四节
    互联网时代的品牌建设工具

    ?
    第二章 中国消费者的牌认知

    中国消费者的跨牌认知状况

    第二节
    形象与品牌形象认知关系

    第三节
    中国消费者对形象个化认知

    ?
    第三章 中国消费者的国消费潮流

    互联网时代中国的消费趋势

    第二节
    个追求与价值彰显——品消费趋势

    第三节
    理选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势

    第四节
    品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势

    第五节
    多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势

    ?
    第四章 互联网时代品牌国传播案例

    :基于生活方式改变的品牌扩张

    第二节 ZARA:“快品牌”击中“快消费”心理
    第三节
    双立人:小品类开拓大市场

    第四节 Burberry:老牌的华丽新生
    第五节
    宜家:以北欧风席卷中居业

    第六节
    飞利浦中国:观欲宏而行若微

    第七节
    悦诗风吟:“韩流”文化造就的年轻护肤品牌

    第八节
    阿迪达斯中国:营销立新,稳中求升

    第九节
    苹果中国:放弃高冷,走入凡间

    第十节 THE BODY SHOP:不在江湖,却从不缺少它的传说
    ?
    附录 与形象认知调查报告

    董妍,中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《靠前品牌观察》等媒体。

    孔清溪,中国传媒大学广告学博士,中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员,BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理,主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——品牌品牌突围路径与传播策略》等书籍。

    吕艳丹,中国传媒大学广告学博士,中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“专卖研究”等科研项目,编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。


    ■ 揭示消费行为的变化,描画互联网时代的消费趋势

    ■ 海量调查数据,10个经典跨境品牌案例,凝结成品牌建设工具

    ■ 详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式


    中国传媒大学中欧品牌研究中心、BBI商务品牌战略研究所新近成果

    海量调查数据,活灵活现各品牌精神

    10个经典跨境品牌,直击本土品牌软肋
     

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