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全新正版市场营销学9787564054670北京理工大学出版社
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章 绪论节 市场营销学及其发展第二节 市场观念及其演进第三节 市场营销学与相关学科第四节 市场营销的重要案例 美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争第二章 市场营销环境分析节 市场营销环境的基本知识第二节 微观环境分析第三节 宏观营销环境分析案例 柯达在中国“按错快门第三章 消费者市场、组织市场以及购买行为分析节 消费者市场与消费者购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 消费者购买决策过程第四节 组织市场及购买行为案例 我国迎来第五次饮料浪潮第四章 市场调研与预测节 市场营销调研过程第二节 市场营销数据分析第三节 市场营销信息系统的构成第四节 市场需求的测量与预测案例 市场调查双刃剑的噩梦第五章 市场营销战略与计划节 企业战略与战略管理第二节 总体战略规划第三节 经营战略规划第四节 市场营销管理案例 中集集团多元化产业结构分析第六章 目标市场营销战略节 引子第二节 市场细分第三节 目标市场选择第四节 定位案例 宝洁公司的市场细分策略第七章 产品策略节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发第五节 品牌与包装第六节 服务案例一 从产品的生命周期理论看电视谈话栏目的营销策略案例二 “海尔”的产品线扩展和品牌延伸策略分析案例三 法国雅高集团的多品牌战略第八章 定价策略节 定价依据及影响因素第二节 企业定价方法与程序第三节 新产品定价策略第四节 价格调整策略案例 格兰仕企业的价格策略第九章 分销策略节 渠道结构第二节 分销渠道的设计与选择第三节 渠道管理第四节 中间商分析案例 研究戴尔4年:联想苦修集成分销第十章 策略节 与组合第二节 广告策略第三节 人员推销策略……十章 市场营销第十二章 市场营销的新领域与新概念参考文献
本书依据高教司制定颁布的核心课程教学基本要求编写,涵盖了工商管理类专业本课程所要求掌握的基本理论和技能,并对营销学的*理论发展做了有选择的介绍。 本书是专门为成人教育、专工商管理类学生学习市场营销学编写的。适用于54或36学时的课程教学。考虑到,该类成教学生在前期已经学习了经济学和管理学;比普通、专同学有更多的社会认知和实践;学习时间相对较少等特点,我们对各章节内容做了适当调整。
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