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全新正版数字营销传播导论9787307227774武汉大学出版社
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章社化媒体与数字营销传播 节媒体与社会化媒体 一、媒体 二、社会化媒体 第二节营销传播的转型 一、营销传播要素的变化 二、营销传播模式的变革 三、从传统营销传播到数字营销传播 第三节数字营销传播的定义与特征 一、数字营销传播的定义 二、数字营销传播的特征 第四节大数据与数字营销传播 一、大数据的界定与特征 二、大数据带来的变革 三、大数据对数字营销传播的影响 第二章数字时代的内容营销 ……
程 明,男,1972年生。武汉大学媒体发展研究中心研究员,武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师,全国新闻与传播专业教育指导委员会委员,主要从事广告学、数字营销传播和媒介经营与管理研究。出版《品牌归于管理——新时代的战略品牌观与品牌运作则告经营与管理》、《新编广告学概论》、《广告心理学》、《数字营销传播经典案例教程》等著作。在《新闻与传播研究》、《国外社会科学》、《现代传播》、《武汉大学学报》、《新闻与传播评论》、《中国媒体发展研究报告》等刊物上发表七十余篇,主持社科后期资项目“网路经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”等二十余项课题。曾获全国大学生广告艺术大赛策划类一等奖指导教师称号、湖北省教学成果奖一等奖、湖北省首届青年教师教学比赛二等奖、武汉大学青年教师教学竞赛一等奖,武汉大学教学成果奖一等奖等。
随着数字技术与互联网媒介平台的不断发展,市场营销生态及广告也发生了一系列变革。本书以数字时代的内容营销为着眼点,认为内容生产与内容传播是内容营销的两大重要组成部分,而吸引力策略、连接力策略和共情力是三个重要策略。并从社群与社群营销传播、场景与场景营销传播、网络直播与网络直播营销、原生广告、数字时代的品牌传播、智能营销传播几个角度,阐释了数字营销传播的内涵及意义,对于社会实践具有较好的指导意义。“数字营销”是当今时代的热门话题,也是学术研究的一个热点。本书以此为切入点,深入探讨了数字时代不同的营销方式及其发展情况,涉及新媒体营销、内容营销、社群传播、场景搭建等,案例丰富,紧跟时代潮流,对现实应用有很好的借鉴。
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