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全新正版企业营销策划9787302273547清华大学出版社
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章 企业营销与策划节 企业营销与营销理念第二节 策划第三节 策划理念与策划方法第四节 中国的策划业本章小结思考题参考文献附录1管理学案例教学的要素和流程案例1.1“三鹿问题奶粉”事件案例1.2奥克斯空调的“米卢风暴”第二章 企业营销策划及其程序节 企业营销策划第二节 营销策划人第三节 企业营销策划的程序第四节 企业营销策划书的内容与格式本章小结思考题参考文献附录2企业营销策划书正文的通用格式案例2.1圣象地板的品牌策划案例2.2策划文案是“熬”出来的第三章 市场调研与市场调研策划节 营销信息与营销信息系统第二节 市场调研的内容与类型第三节 市场调研的程序第四节 市场调研策划本章小结思考题参考文献案例3.1新浪网“任你邮”用户调查案例3.2购物中心大额购买者与小额购买者的行为比较第四章 企业营销环境分析节 企业营销的内部环境分析第二节 企业营销的外部环境分析第三节 企业营销的swot分析本章小结思考题参考文献案例4.1西安开米案例4.2贵州茅台第五章 企业的营销战略策划节 企业的营销战略第二节 确定企业的营销目标第三节 市场细分第四节 目标市场选择第五节 定位战略本章小结思考题参考文献附录3聚类分析的原理案例5.1商业银行个人理财业务的市场细分案例5.2寻找中国饼干市场的缺口案例5.3红旗轿车应该怎样定位?第六章 企业的营销战术策划节 营销因素第二节 营销因素组合第三节 企业营销组合的策划思路本章小结思考题参考文献附录4问题解决型营销组合策划的逻辑思路案例6.1脑白金的定位与营销创新案例6.2田七牙膏高端市场的营销组合策略第七章 企业产品策划节 产品的概念第二节 产品的因素组合策划第三节 新产品开发与推广策划第四节 产品组合与相关的营销策划问题第五节 服务的设计和营销策划本章小结思考题参考文献案例7.1光泰果树营养肥的市场开拓问题案例7.2银行的排队问题第八章 品牌策划节 的内涵与作用第二节 品牌决策的内容与晶牌策划第三节 品牌命名与设计第四节 品牌扩展策划本章小结思考题参考文献案例8.1王麻子剪刀案例8.2不该争的第二个标王第九章 企业价格策划节 价格构成第二节 价格的基础与企业定价权第三节 企业的定价目标第四节 企业的定价方法第五节 企业价格策划的程序本章小结思考题参考文献案例9.1高端白酒涨价案例9.2宝洁降价的背后第十章 企业营销渠道策划节 营销渠道第二节 企业的营销渠道管理第三节 企业的渠道结构设计第四节 企业的渠道治理策略第五节 企业营销渠道策划的基本思路本章小结思考题参考文献案例10.1格力与国美的与合作案例10.2旭日为什么升起又落下案例10.3海信广场的渠道功能重组十章 企业宣传与沟通策划节 企业的营销信息传播第二节 企业营销信息的传播工具第三节 企业整合营销传播策划本章小结思考题参考文献案例11.1玉兰油活动纪实案例11.2钱山熊胆酒报纸广告文案策划案例11.3关于巩俐广告事件的讨论第十二章 企业形象策划节 企业形象与企业识别系统第二节 企业识别系统的导人第三节 企业理念识别系统的策划第四节 企业行为识别系统的策划第五节 企业视觉识别系统的策划本章小结思考题参考文献案例12.1泰尔公司的形象策划案例12.2太阳神:一个逝去的神话第十三章 会展策划节 展的内涵与分类第二节 会展策划的内容与程序第三节 主题会展策划第四节 企业参展策划本章小结思考题参考文献案例13.12003北京国际dv论坛招商细则案例13.2橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园主题策划第十四章 关系营销策划节 关系营销的内涵与基本理论第二节 关系营销的动态组合第三节 企业的关系营销策划与实施本章小结思考题参考文献案例14.1企业实施crm的败因案例14.2zg电信针对龙泉宾馆的大客户营销第十五章 企业营销策划的实施与监控节 企业的营销组织第二节 企业营销策划实施第三节 营销策划实施监控第四节 营销策划实施的绩效评估本章小结思考题参考文献案例15.1灵丹草为什么会败北?案例15.2xyz公司的营销诊断报告版后记
企业营销策划指根据企业的整体战略,通过对企业内部条件与外部环境的分析,精心构思、设计和组合营销因素,高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程,企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作为要目的。庄贵军编著的《企业营销策划(第2版21世纪经济管理精品教材)》介绍企业营销策划的基本概念、程序和方法,内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划,如产品策划、品牌策划、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。《企业营销策划(第2版21世纪经济管理精品教材)》在内容上,强调本土化、可操作、整体的营销策划与项目策划相结合。为此,在每一章的后面,都提供了适宜教学和学生自己练习的中国本土案例。
《21世纪经济管理精品教材?营销学系列:企业营销策划(第2版)》是西安交通大学“‘十五’规划生系列教材丛书编写”立项支持的项目。它以市场营销理论为基础,结合中外企业营销策划教材与书籍的优点,突出本土化和可操作,既适用于课堂讲授又适用于有关人员自修阅读。
庄贵军编著的《企业营销策划(第2版21世纪经济管理精品教材)》介绍企业营销策划的基本概念、程序和方法,本书在内容上,强调本土化、可操作、整体的营销策划与项目策划相结合。本书以培养学生实际的营销策划操作为要目的。
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