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全新正版电商:盒子带货从入门到精通9787113290702中国铁道出版社
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物流
第1章兴趣电商:与直播力电商转型
1.1模式对比:传统电商没落,兴趣电商崛起
1.1.1过去:传统电商的疲态尽显
1.1.2现在:各大平台的“电商梦”
1.1.3未来:兴趣电商的悄然兴起
1.2优势凸显:兴趣电商正在改变用户的消费习惯
1.2.1抢占:用户大量碎片化时间
1.2.2用户:强烈的内容消费需求
1..衔接:站外“种草”与站内“拔草”
1.2.4内容:成为商品详情页
1.2.5体验:激发用户的
1.2.6标签:精准的算法逻辑
1.2.7逻辑:“货找人”带来惊喜
1.2.8活动:让“”变得日常化
1.3模式重构:兴趣电商对于传统商业模式的改变
1.3.1重构1:用户关系
1.3.2重构2:营销推广
1.3.3重构3:合作方式
1.3.4重构4:社交渠道
1.3.5重构5:传统行业
第2章盒子:承载“字节电商”之梦
2.1电商之路:盘一盘盒子的“前世今生”
2.1.1历程:字节跳动的8年电商之路
2.1.2 分析:字节跳动做电商有何胜算
2.1.3转型:从“导流”到“自营”
2.1.4升级:从“被动”到“主动”
2.1.5概念:盒子是什么
2.1.6观点:如何看待盒子的上线
2.2面临挑战:盒子要解决哪些难题
2.2.1挑战1:如何建立用户心智
2.2.2挑战2:如何培养用户消费习惯
2..挑战3:如何吸引更多商家入驻
第3章熟悉盒子:开启年轻人“种草”电商的大门
3.1入驻平台:开通盒子的带货功能
3.1.1开启:作品及电商直播间功能
3.1.2开通:的商品橱窗带货功能
3.1.3取消:的“私密账号”功能
3.1.4开店:通过小店入驻盒子
3.2玩转盒子:了解盒子的界面特点
3.2.1:内容信息流
3.2.2逛街:产品信息流
3..订阅:关注的账号
3.2.4加购:添加购物车
3.2.5我的:电商基础功能
3.3掌握功能:熟悉盒子的基本设置
3.3.1订单:订货凭据管理
3.3.2学习:创作者中心
3.3.3客服:问题咨询渠道
3.3.4地址:收货地址设置
3.3.5设置:平台功能设置
3.3.6钱包:账户资金管理
第4章店铺运营:小店的精细化运营管理
4.1抖店管理:轻松运营小店
4.1.1抖店:入驻小店
4.1.2新手:完成店铺任务
4.1.3运营:联系官方运营
4.1.4会员:引导用户入会
4.1.5规划:店铺推广方式
4.1.6装修:提升视觉效果
4.1.7客服:提升用户满意度
4.1.8订单:提高发货的效率
4.2产品运营:抖店出单核心技巧
4.2.1渠道:快速找到产品
4.2.2选品:找出优质产品
4..上架:创建店铺商品
4.2.4上货:批量添加商品
4.2.5优化:提高商品点击率
4.2.6卖点:增加商品吸引力
4.3运营规则:将店铺快速做大、做强
4.3.1命名:设置店铺名称的规则
4.3.2发布:商品信息的发布规则
4.3.3违规:商家违规行为管理规则
第5章内容运营:兴趣电商内容流量运营逻辑
5.1内容电商:布局的六个理由
5.1.1理由1:商品即内容,内容即广告
5.1.2理由2:“种草”,直播间“拔草”
5.1.3理由3:直播人带货,视频货带人
5.1.4理由4:个化,流量更精准
5.1.5理由5:兴趣化电商,实现货找人
5.1.6理由6:矩阵化内容,营销更有效
5.2内容定位:盒子应该拍什么
5.2.1“种草”:拍摄商品或具体使用场景
5.2.2干货:分享知识,传递实用价值
5..借鉴:模仿同行的优质
5.2.4兴趣:根据用户的真好做内容
5.2.5表达:盒子的内容表达方式
5.3素材来源:通过数据分析平台寻找热点
5.3.1来源1:参与热门话题挑战赛
7.2.8分析:直播间的详情数据
7.2.9复盘:自播诊断优化策略
第8章视频带货:基于优质“内容”产生成交
8.1创作技法:拍摄与制作视频内容
8.1.1技法1:外观型产品的拍摄
8.1.2技法2:功能型产品的拍摄
8.1.3技法3:综合型产品的拍摄
8.1.4技法4:穿搭型内容的创作
8.1.5技法5:美妆型内容的创作
8.2带货能力:发布并优化视频内容
8.2.1权益:商品分享功能的好处
8.2.2分享:发布视频时添加商品
8..榜单:参考优质的视频内容
8.2.4查看:电商带货数据
8.2.5分析:提升获利能力
8.3带货视频:打造能卖货的优质内容
8.3.1原则:快速提升视频转化率
8.3.2要素:带货视频不可缺
8.3.3标题:获取更多有效点击量
8.3.4转化:有效提升用户率
8.3.5教程:提升用户的购物体验
8.3.6场景:深挖用户的潜在需求
第9章图文带货:实现“种草”经济+个化
9.1照片拍摄:轻松拍出商品图片
9.1.1布光:拍出清晰好看的画面效果
9.1.2构图:让画面更有冲击力和美感
9.1.3拍摄:提升商品图片的视觉效果
9.2图片美工:增加盒子商品图片点击率
9.2.1视觉:视觉设计富有创意
9.2.2色彩:绚丽夺目冲击力强
9..内涵:蕴含丰富视觉灵魂
9.3图文优化:提升内容质量的五大技巧
9.3.1秒懂:突出重点信息
9.3.2文案:指出购买需求
9.3.3痛点:直击用户需求
9.3.4规范:符合平台规则
9.3.5区别:找准重点内容
第10章营销推广:快速炒热卖货氛围及人气
10.1优惠方案:打造的“不二法宝”
10.1.1方案1:商品优惠券
10.1.2方案2:店铺粉丝券
10.1.3方案3:达人粉丝券
10.1.4方案4:店铺新人券
10.1.5方案5:全店通用寿
10.2营销工具:有效促进用户的转化效率
10.2.1工具1:购
10.2.2工具2:活动
10..工具3:定时开售
10.2.4工具4:拼团活动
10.2.5工具5:福袋
10.2.6工具6:巨量千川
陈达远MCN机构操盘手、人洋葱大学讲师,科技部火炬中心创业导师担任多家企业新媒体顾问,多所高校自媒体导师擅长视频电商的定位、引流、直播等操作,对小店、商品橱窗、电商、视频带货等有深度研究
未来的电商趋势之一就是电商,抓住第3次电商浪潮从盒子开始。#关注创业的人或者已经入驻平台的运营者,人手一本。 本书通过10大专题内容,从的兴趣电商模式切入,然后介绍字节跳动的电商崛起之路——盒子,再具体到盒子的新玩法、店铺运营、内容运营、流量运营、直播带货、视频带货、图文带货、营销推广等内容,帮读者快速入门,成为盒子运营和卖货的高手。 本书案例丰富,应用贴近一线,实操强,不仅适合广大想要引流、宣传、直播、开店、带货的运营者、抖店商家和达人播学,还可作为网店卖家、产品市场营销人员、企业营销管理人员阅读,同时也适合高等院校和培训学校新媒体相关专业的教学参考用书。
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