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全新正版商业广告设计9787576316025北京理工大学出版社
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商品
服务
物流
项目一 商业广告设计行业认知
任务一课前自学
一、广告的定义、特征
二、广告的分类
三、广告设计的任务、基本要求和工作流程
四、广告设计职业岗位与能力
任务二 课中实训
实训一用户调研
实训二 SWOT分析
实训三商业广告简报设计
课后提升
案例一:可口可乐品牌的“视觉锤”
案例二: 酒瓶子的传奇
项目二 商业广告字体设计
任务一 课前自学
一、文字在商业广告设计中的作用.
二、商业广告中的文字类型
三、文字设计的原则和要求
四、字体的分类
五、常用的艺术字体设计方法
实训一矩形造字法
实训二贝塞尔曲线及锚点编辑造字法
实训三横细竖粗造字法
实训四伪3D字体设计
实训五“东尚水产”字体类Logo设计
案例一:文字类Logo设计
案例二:字体设计中的加减法
项目三商业广告图形设计
一、图形和图形创意的概念
二、图形的分类和属
三、图形的功能与意义
四、图形创意的表现手法
实训一标志设计中的正负形图案标志创意
实训二同构图形法
实训三解构与重构图形法
实训四复合图形法
实训五文字图形法
案例一 安迪·沃霍尔(Andy Warhol)系列作品
案例二视觉设计界诗人——冈特·兰堡(Gunter Rambow)
项目四商业广告色彩设计
一、色彩构成的基本原理
二、彩的感表现
三、色彩构成的一般规律
四、色彩对比构成规律
实训一使用AI软件调色
实训二色彩配置
实训三平面设计色彩配色
实训四渐变色效果制作
案例一:故宫色彩
案例二:跟着大师学配色——莫兰迪篇
项目五商业广告版式设计
一、版式设计的定义
二、常用印刷纸张的规格、类型和属
三、版式设计中的点线面、黑白灰
四、版式设计法则
五、主要版面类型
实训一 西餐厅海报设计
实训二复古风格烧烤菜单设计
实训三潮流音乐节海报设计
案例一:舌尖上的国潮——好利来的国
潮设计
案例二:舌尖上的国潮——喜茶的国潮
设计
项目六商业广告设计项目实训
实训主题草本汤品系列商业广告设计
实训一企业标志及标准字体设计
实训二品牌IP(吉祥物)形象设计
实训三手提袋设计
实训四海报设计
参考文献
本书采用案例、真实任务或职业技能大赛项目作为实训项目,设计了循序渐进、由浅人深、由易到难、由单一到综合的教学内容,主要包括商业广告设计行业认知,商业广告字体设计、图形设计、色彩设计、版式设计及商业广告设计项目实训六大项目。每个教学项目都以设计理论知识的自学作为起点,以技能训练作为抓手,实现知能并举,弥补了学生只会操作,不懂理论,或只能纸上谈兵,不会设计执行的短板。本书可作为高等院校广告设计、视觉传达等相关专业的教材,也可供广大广告设计爱好者及各类培训班、设计公司从业人员学习参考。
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