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"语 _01 自序  为我们带来了巨大的商业机会 _07 前言  为什么我真诚地建议你应该尝试做 _11 Part1 精准定位： 找到自己的模式 章  了解平台的底层逻辑 _003 博主常见的五种变现模式 _005 博主的变现方式 _007 如何选择适合自己的创作平台 _009 什么样的人更容易在平台火起来 _011 打造个人IP 前，一定要先做好定位 _019 商业定位：如何确定账号后期的商业模式 _021 内容定位：如何确定视频创作的内容方向 _0 个人定位：找到适合自己的人设 _025 你想要成为哪种类型的博主 _027 如何找到适合自己学习的对标博主 _034 第二章  打造人设：如何让观众时间关注你 _039 人设是可以设计出来的 _041 手把手教你给自己打造人设 _044 如何强化你的人设 _047 注册账号时，一定要注意的三点 _050 如何包装自己，让人点进来就关注 _051 案例拆解1：理财规划师如何成为财经大V _057 案例拆解2：涨粉百万，变现十几亿的“地产酵母” _060 Part2 策略： 如何拍出热门 第三章  做好前期准备，才能拍出 _067 做IP 前，先沉住气 _069 三分钟了解平台算法机制 _072 了解平台的禁忌，精准避坑 _073 发布作品前需要养号吗 _075 拍摄需要准备哪些设备 _076 账号冷启动期应该有哪些操作 _078 稳住心态，度过黑洞期 _085 第四章  内容指南：用好的内容吸引用户 _089 好的选题是的灵魂 _091 如何找到素材，让你的灵感源源不断 _095 如何正确地追热点，快速涨粉 _099 谁用谁火的标题创作技巧 _103 让视频完播率瞬间提升的标题命名技巧 _106 如何把握脚本的结构 _110 创作视频脚本的三个层次 _112 内容公式 _117 如何利用一个作品反复给自己赚钱 _121 如何提升镜头表现力 _124 拆解百万点赞视频的核心特点 _128 如何包装剪辑出高质量的作品 _130 如何吸引目标用户并让对方为你付费 _132 第五章  运营策略：利用算法上热门 _135 了解的流量池，精准分析你的播放量 _137 利用平台的算法机制上热门 _139 想提高完播率，视频应该如何发布 _142 利用好日常视频的这个宝藏功能 _144 DOU+ 有没有必要投放 _145 如何投DOU+，撬动自然流量 _148 外挂有效，但不是的 _152 避坑指南：做一定不能进入的误区 _153 如何判断自己被平台流量 _156 怎样与粉丝互动才能增加粉丝黏 _157 第六章  13 天训练：手把手教你拍出个 _163 天：为什么你的不火 _166 第二天：找到你的定位 _169 第三天：包装你和你的账号 _171 第四天：如何拥有选题能力 _173 第五天：如何利用作品精准涨粉 _174 第六天：恭喜你可以拍条作了 _175 第七天：拍完只是皮囊，剪辑才有灵魂 _177 第八天：重拍一遍 _180 第九天：让自己成为一名导师 _181 第十天：打动人心，引发共鸣 _181 十天：目中，心中有人 _183 第十二天：再重来一遍 _184 第十三天：结束，也是新的开始 _185 Part 3高效变现： 如何利用直播为你变现 第七章  变现法则：博主一定要做直播 _189 为什么博主一定要做直播 _191 直播变现法则1：起步时就要做好直播的准备 _194 直播变现法则2：抓住引爆点，立即直播 _197 直播变现法则3：激发付费意愿，留住精准粉丝 _199 直播变现法则4：会卖，才是变现的核心 _200 如何开一家自己的小店 _202 第八章  直播的打法：如何成为直播间的变现高手 _205 直播时如何分享知识，高效涨粉 _207 一场高质量的直播，需要做哪些准备 _208 新手直播小技巧 _210 新人开播时的四大雷区 _212 理解吸引用户的四大路径，提升直播间人气 _213 影响直播间人气的五大要素 _214 为什么在直播中必须和粉丝互动 _216 遇到黑粉或者喷子不用慌 _217 简单好用的互动话术和技巧 _219 直播卖产品，别让品位你 _222 卖产品时，如何带好节奏 _2 直播实战练习 _226 深度复盘：一场直播，如何卖到300 万元销售额 _0 Part4 构建商业模式： 企业如何做 第九章  老板一定要跟上流量时代 _ 老板为什么要做 _ 什么样的老板适合做创始人IP _242 为什么要做企业矩阵账号 _244 企业矩阵账号应该如何搭建 _246 如何保账号归公司所有 _248 如何跟旗下达人分配利益 _249 日不落直播间的搭建 _251 日不落矩阵搭建 _252 第十章  如何打造创始人IP _255 公司创始人为什么要打造个人IP _257 创始人IP 的拍摄注意事项 _260 采访式提问有哪些技巧 _262 如何选出采访的个问题 _265 创始人IP 孵化的深度复盘 _266 "

"网红校长 本名覃流星。101名师工厂CEO，原新东方名师。 近1000名知识IP背后的打造者。 成功孵化了“申怡读书”“北大丁教授”“主持人卫卫”“主持人李蕾”“大白外教英语”“演讲黑客”“蜗牛叔叔讲绘本”“地产酵母”“王传越”“珠宝姐宋佳”“运营之光黄有璨”等各领域专家和知识博主。 擅长用专业的孵化模式，重塑知识IP运营环境，打造更加优质的视频内容。"

序言 短为我们带来了巨大的商业机会 仅以此书献给那些热爱这个世界，并想通过自己的努力让世界变得更好的朋友们。 你好，我叫覃流星，在上叫“网红校长”，是众多知识博主背后的老板和操盘手，平台上很多知名的知识博主和行业专家IP都是我和我的团队孵化的。我们擅长打造IP，并发掘人们身上能被短放大的闪光点。当一个想要打造个人IP的专业人士跟我聊半小时，我能快速地给对方梳理好IP定位，确认好商业变现模式，并罗列一系列可执行的选题方向。 敏锐的嗅觉并非凭空而来的，在短兴起前，我在无意中做了多年的摸索。 我曾经是“新东方”的一名英语老师和管理者。在新东方工作期间，为了给自己管理的教学部门招学生，12年，我做了新东方个教学类公众号“新东方英语俱乐部”。通过这个公众号，我组织了“中国合伙人口语大班课”“美”“看电影学口语”等活动，给部门带来了超千万元的营收。因此，我还受到俞敏洪老师的邀请，到北部给全集团的高管做分享。从那之后，全国各地的新东方分校都开始向我们学习，去做自己学校的公众号。 14年，我离开新东方开始自媒体创业。15年在喜马拉雅平台上做一档英语节目，名叫“英语”（后更名英语头条），成为了一名“网红”英语老师。这档节目，我坚持更新了3年多，也因此通过自媒体做知识付费积累了人生的桶金。 一开始做节目的时候，我有意识地把音频平台上的粉丝导流到我的公众号上。节目的时候，能吸引好几千位粉丝关注我。之后，通过各种福利活动，我又将粉丝引导到我的个人号上，当时我的十几个号都加满了好友，积累了数万名喜欢英语的粉丝。我在个人账号上推出了各种好玩有趣的活动，甚还在北上广深等城市开过收费的粉丝见面会。算起来，我称得上是互联网上早期的“网红老师”。 15年的“”，我们推出了英语课程，在公众号上的销售额突破了百万元，当然，那个时候还没有“私域流量”这个词。 16年，“一招”在北京的海淀剧院举办“新媒体大会”，我作为主讲嘉宾之一，给1000名教育公司的创始人和高管讲授如何利用公众号招生。也正因为那次分享，我的名字被更多教育圈的朋友们所知道，给我后来的创业和融资奠定了很好的人脉基础。 18年，我开始做，并且孵化出的的英语老师也成为了“网红老师”，那个时候上还没有多少英语老师，我们孵化出的“大白外教英语”，第三个超过100万点赞了，火得快。 19年底，我决定到北京发展，并创办了“101名师工厂”。到北京的天拿到了“蓝象资本”的天使，一个月后，“北塔资本”决定给我们A轮超千万元的，我们成为了教育M里发展迅猛的公司。通过各种新闻媒体报道，让我们的知名度在行业内迅速飙升，也便于我们签约孵化更多的老师。很多网红老师，都是因为看我的或者通过学IP孵化课程，从而走上网红老师之路，我成了众多知识博主背后的男人。 我们签约孵化了各行各业的行业精英、创始人，比如 “北大丁教授”“申怡读书”“大白外教英语”“哈常爸”“演讲黑客”“地产酵母”“廖恒悦”“董十一”“单词刘毅”“蜗牛叔叔讲绘本”“演员许瑶璇”“澳洲老油条”“创业真心话”“戴老师讲数学”“世界记忆大师吴琳琳”“珠宝格格大顺”“桐姐聊创业”“王然布舍”“主持人李蕾”“主持人路小曼”“运营之光黄有璨”“李老师编程竞赛”“海淀陈老师”等数百个账号。 如果你想通过短打造个人IP变现，或者是通过打造矩阵账号为自己的公司品牌赋能，我将在本书中跟大家毫无保留地分享在过去几年中IP孵化踩过的坑和积累的宝贵经验，希望能帮到更多真正可以为这个社会创造价值，能为这个世界带来更多内容的博主。 本书一共分为四个部分：部分，做好定位，不走弯路；部分，短的秘密，搞定流量；第三部分，直播间气方，变现；如果你是企业的老板、创始人，在本书的后一部分，我还分享了创始人IP的打造方法及企业短举的玩法。 为什么我真诚地建议你应该尝试做短？ 短的月活用户数已经超过了8亿，更让人吃惊的是，短用户的日均使用时长已经达到了0多分钟，也是说，这些用户每天要在短平台上花费将近4个小时的时间！“流量在哪里，用户在哪里，机会在哪里。”对于跃跃欲试的你，千万不要错过这个短的机会。 为什么人人都可以做？因为是一个去中心化的平台，每位入场的新人都有机会。“在，万物皆可卖”，因为的算法是根据用户的喜好去匹配的，你想要在上获取什么样的用户，发布他们感兴趣的内容，这样可以找到你的目标客户。 同时，也可以放大你的才华和商业价值。比如我们孵化的“语文名师申怡”（现改名申怡读书），她的在线录播课程销售额高达数千万元；创始人IP孵化的“地产酵母”，她的团队在21年当中，仅用了五个月累计销售了价值十几亿的房子，并且还孵化了数百名地产博主，成为地产博主中的“变现王”；我们知识博主陪跑营的学员“恩恩姥姥的英语童话”，单月变现超过1700万元，成为学浪平台2月份的双料。因此说，只要你能持续、稳定地输出有价值的内容，并且做到“坚持拍摄、不断调整、静待花开”，能够获得你想要的粉丝，拿到你想要的结果。 写这本书还有一个初衷：我看到太多“专家”“老板”在上靠吹牛获得了粉丝和流量。而那些真正有水平的行业专家以及创始人，由于羞于宣传自己，或者不知道应该怎么获得流量而被埋没。我希望这本书能够帮到更多真正有水平的人，通过实践我们的实战方，搭上短的风口，去影响和帮更多人。 如果你看完这本书，觉得书中的方对你有一些启发和帮，希望你能把给更多有能量的人，我们希望通过影响有想象力的人，去影响更多普通人，进而让更多人因为短而受益。 接下来，让我们一起开启本次“短商业机会探秘之旅”。

网红校长孵化案例： 北大丁教授、申怡读书、王传越、地产酵母、廖恒悦、大白外教英语、蜗牛叔叔讲绘本、约翰啥都懂等数百位短大V博主 书作家艾力、黄有璨、李尚。粉丝博主恩恩姥。 为什么大量的博主信赖网红校长？ 1.他是短教育领域头部导师。 网红校长是短研究领域的头部，如果你想做短，他是跨不去的一个人。 2.知识型、专家型IP打造。 网红校长打造了大量知识型IP，做出比娱I更、更容易变现的账号。 3. 有结果。 很多人分享短打造的方法，但自己并未孵化过短博主。网红校长有大量的结果，他曾经把多位素人打造成盈利超千万的大V。 网红校长从4个维度，教你打造，做自己的IP： 维度一：定位。引导你做好定位，挖掘自己的特点，找准自己的人设； 维度二：打造。理解“流量”背后的逻辑，把握信息资源； 维度三：变现。教你掌握直播方法，变现； 维度四：打造创始人IP 抓住短的红利，掌握流量背后的财富密码