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  • [正版][出版社 正版]广告摄影技术教程(全新增订版)(精) 刘立宾 摄影艺术摄影理论摄影笔记摄影书籍摄影画册画集摄
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    • 作者: 刘立宾著
    • 出版社: 中国民族摄影艺术出版社
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    • 作者: 刘立宾著
    • 出版社:中国民族摄影艺术出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9786486534129
    • 版权提供:中国民族摄影艺术出版社

                                                        店铺公告

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    基本信息

    书名:广告摄影技术教程(全新增订版)

    原价:280.00元

    作者:刘立宾 著

    出版社:中国民族摄影艺术出版社

    出版日期:2011-5-1

    ISBN:9787512201125

    字数:600000

    页码:655

    版次:1

    装帧:精装

    开本:16开

    《广告摄影技术教程(全新增订版)》作为曾经在业界备受推崇的一本极具专业水准的广告摄影教程方面的名著,2011年我社将推出全新版的《广告摄影技术教程》,它是经过作者,广告摄影界的著名权威刘立宾老师精心修订和大量补充新内容后的最新版本。作为主要为专业广告摄影界和大专院校广告摄影专业撰写的教材类图书,也适合具有相当摄影水平的摄影家和爱好者,以及广告摄影师作为进修或参考的工具用书。

    《广告摄影技术教程(全新增订版)》全面、系统地对职业广告摄影师必须具备的基本专业知识、操作规范和相关的技术、技巧、创作法则等从系统理论到操作实践都做了相当专业和深入浅出的讲解;并辅以丰富、典型的图例作为诠释,以期达到读者在熟悉和掌握后,可以较为充分、灵活地使用和发挥。

     

    作者的话

    导语
    第一章 广告摄影与广告摄影师
    广告文化与广告摄影
    广告文化
    广告摄影
    广告摄影师在广告创作中的地位
    整体的广告活动
    摄影师在广告创作中的地位
    广告摄影师的素质与创造力
    广告摄影画面分类
    广告摄影师的修养与素质
    广告画面的创作特点与要素
    定位性
    对象性
    关联性
    形象性
    创造性
    差异性
    广告画面的创作技巧与手法
    写实性画面
    写意性画面
    第二章 大型相机
    大型相机
    大型相机的结构
    单轨相机
    主要附件
    双轨相机与单轨相机的差异
    典型大型相机
    星座 TOYO
    骑士 HORSEMAN
    林好夫 LINHOF
    金宝 CAMBO
    仙娜 SINAR
    雅佳 ARCA
    快门
    镜间快门
    独立快门系统
    大型相机的基本操作
    装机
    拍摄前的准备
    调整对焦屏
    相机的摆动
    遮光罩的使用
    曝光
    第三章 大型相机的镜头
    第四章 大型相机的位移与摆动
    第五章 胶片
    第六章 滤光镜
    第七章 测光与曝光控制
    第八章 广告摄影的照明及其性质
    第九章 大型系列灯具
    第十章 布光通则
    第十一章 典型布光与摄影
    第十二章 广告摄影实例
    后记

     

    刘立宾,现任中国商务广告协会常务副会长兼秘书长、国际品牌观察杂志社社长兼总编辑、中国传媒大学博士生导师。

    第四章
    大型相机的位移与摆动
    现代大型相机不仅因为胶片尺寸大才成为专业性相机,更重要的是,南于它具备了位移与摆动装置,能允分进行光轴调整,对各种主题、各种商品的拍摄有广泛的适应性和调控性,才具备专业性的要求和特点。现代大型相机从双轨向单轨发展,除镜头曝光系统更加现代化,机构系统的设计和加工更加灵巧、精密外,主要表现为它的组合性在更人幅度上的调整性都比双轨相机更加精确、灵活和简便。人型相机的摆动与位移的操作与控制又是相当复杂与艰难的技术。它难在在使用上虽然有一定的规律可循,但在拍摄实践中需要做的千变万化的组合利用,却足教科书难以详尽解释和预料到的。这样对这些摆动和位移的技术的掌握,只能既要凭理论,又要凭经验。而积累经验不但需要勤于实践和大量的时间,更需要坚毅不挠和孜孜不倦的求解精神。事实上,不少摄影师都在摆动和位移技术上怯步,而未作深入的研究,凶而都在不同程度上丧失了最大限度地发挥大型相机特殊优势的机会。
    相机的摆动与位移的最主要的作用是可以改变影像的透视效果、校正变形以及控制清晰度的分配。这些都是中、小型相机兀法做到的。另外,人型相机人面积的对焦屏和对焦配件也为作这些调整和预先审视结果提供了方便的条件。
    本章是人型相机操作技术最为复杂和强势的部分。读者需要认真学习和反复领会,并在长期实践中摸索,才能灵活运用。
    在此特别提醒读者注意的是:电脑设计软件的开发,可以很容易地进行一些影像修补和修改工作。如在本章所述汇聚线的校正等。但如果在拍摄时不能得到伞面合焦的影像,则在电脑修饰中,是无法改变这一困局的。因此,在拍摄中,一定要重视这其中的关系,那些在后期电脑加工中不能解决的问题一定要在前期时的操作中加以控制,否则会给自已带来遗憾或麻烦。
    当然还有一种情况,即为了取得某种特殊效果、简化前期的复杂程序,目前尚无完整造型不能为之,这样在拍摄物体的特定的几个面的影像后,可在电脑作出几个面的造型,然后将它们在电脑中拼合起来。但严格的讲,这己部分或全部脱离广告摄影师的工作。
    空间透视与影像变形
    我们看到的景物都是以高、宽及深的三度空间面的构成而具有立体感。这些在胶片影像上则只能表现为高与宽的二度空问,原景物的立体感只有依靠影像的透视来保留深度。在拍摄巾要获得这种立体感,就必须使相机与被摄体保持一定的方位和角度。也就是从相机镜头的轴线上去观察被摄体时,要能看到被摄体的三个方面。这样或是相机从可以见到被摄体三个面的地方去拍摄,或是使被摄体保持存使相机镜头能见到三个面的位置。但是无论哪一种情况,都会冈镜头半面、胶片平面与被摄体的至少一个平面不平行,也就是相对倾斜,而造成此平面的平行线在胶片影像中呈现出汇聚现象。
    在广告摄影中,我们既必须利用这种透视现象利法则来获得立体效果,但往往义必须对某些透视带来的线条汇聚现象进行修正。这点在使用中、小型相机和新闻摄影、艺术摄影中可能不那么重要,读者在欣赏时也可以原谅或忽视,但对广告摄影却必须克服。尤其在商品摄影中人们很难接受垂直线条不甲行的画面,这里面既有心理上的原冈,也有欣赏习惯的冈素。
    而水平线的汇聚,又是表现三度空间的主要于段。比如:要拍一台电冰箱,要求表现三个面。这样相机位置必须要高于电冰箱的顶面、向下俯视,才能将顶面拍出。然而,这样势必造成电冰箱乖直丁地面的线条,顶面所有直的半行线进行修正,顶面的线则不需修正,事实上也无法修正,我们正好依靠顶面的线的汇聚来表现透视和立体感。
    商品垂直线的汇聚在小印刷品中己然很明显,若印刷大幅招贴会令人感到极不舒服的倾斜甚至变形。任何客户都不会原谅摄影师对自己商品形象的歪曲
    ……

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