- 商品参数
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- 作者:
华杉,华楠著
- 出版社:文汇出版社
- ISBN:9785568986159
- 版权提供:文汇出版社
店铺公告
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超级符号原理 全新增订版
华杉,华楠 著
定 价:88
出 版 社:文汇出版社
页 数:200
出版日期:2023年07月01日
装 帧:精装
ISBN:9787549640805
●第一部分 文化母体
人类生活是一个巨大的文化母体
创新的前提是守旧
文化母体以仪式和符号的形式体现
每个人都是文化母体的执行者
把品牌寄生在消费者的生活中
实现品牌寄生,购买必然发生
借助符号占领文化母体并建立品牌
准确描述文化母体,激活购买潜力
寻找母体必须按照母体五要素生搬硬套
品牌寄生的四重境界
第二部分 购买理由
购买理由就是与消费者“对暗号”
购买理由的创意公式
购买理由的思维工具:双节棍
超级句式必定是口语化的
购买理由的关键在于打动而不是说服
……
红绿灯、斑马线、警戒线……人们会毫无意识地听从符号的指挥。就像不管你懂不懂万有引力,世界都会按照万有引力定律运行,不管你懂不懂超级符号原理,你都在运用这套方法生活,因为这是人类几百万年来的本能,人类的每一个行为都要符合符号的指令。在货架前,人类会听从超级符号的指令购买商品,本书揭秘了货架前商品销售的全部原理,总结起来是16个字——文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。依据这套方法研发出的商品,哪怕只看一眼、听一声,你就能乐意购买它。华与华兄弟原创了这一套传奇营销方法,并依据它连续21年每年至少打造一个超级品牌,深度影响20多个行业。翻开本书,了解横扫中国市场21年的传奇品牌理论!
华杉,华楠 著
华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国广告人、企业家、兵法家、作家。华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。华楠,华杉的弟弟。
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