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全新新编市场营销赵轶9787111565048
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序前言本书分享模块1 市场营销入门任务1 市场营销认知1.1 市场营销基础认知1.1.1 认识市场1.1.2 认识市场营销1.2 市场营销职业认知1.2.1 认识市场营销职位1.2.2 认识市场营销工作1.. 认识市场营销人员要求1.3 市场营销观念认知1.3.1 认识市场营销观念的含义1.3.2 认识市场营销观念的演变1.3.3 认识市场营销观念的新发展小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结模块2 市场机会分析任务2 市场营销环境分析2.1 营销宏观环境认知2.1.1 营销宏观环境解读2.1.2 营销宏观环境分析2.2 营销微观环境认知2.2.1 营销微观环境解读2.2.2 营销微观环境分析. 营销环境分析..1 营销环境威胁分析..2 市场机会分析.. 营销环境SWOT分析小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结任务3 市场购买行为分析3.1 消费者市场认知3.1.1 消费者市场概述3.1.2 消费者市场的影响因素3.2 组织市场认知3.2.1 组织市场概述3.2.2 组织市场分类3.3 市场购买行为认知与分析3.3.1 消费者市场购买行为认知与分析3.3.2 组织市场购买行为认知与分析小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结任务4 市场竞争状况分析4.1 市场竞争者认知4.1.1 竞争者的类型4.1.2 竞争者的识别4.2 市场竞争策略认知4.2.1 竞争者策略分析4.2.2 竞争者优势与劣势分析4.. 竞争者市场反应分析4.3 市场竞争对策的制定4.3.1 分析自身市场竞争定位4.3.2 选择市场竞争对策小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结任务5 市场营销信息处理5.1 营销信息认知5.1.1 营销信息概述5.1.2 营销信息的类型5.1.3 营销信息的来源5.2 市场调查认知5.2.1 市场调查概述5.2.2 市场调查的内容与方法5.. 市场调查的类型5.3 市场调查的组织5.3.1 市场调查的准备5.3.2 市场调查的设计5.3.3 市场调查的实施5.3.4 市场调查的总结小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结模块3 目标市场选择任务6 目标市场分析6.1 市场细分认知6.1.1 市场细分概述6.1.2 市场细分的开展6.2 目标市场选择6.2.1 目标市场概述6.2.2 目标市场的模式6.. 目标市场选择的方法6.3 市场定位认知6.3.1 市场定位概述6.3.2 市场定位的准备6.3.3 市场定位的方法小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结模块4 营销策略选择任务7 产品策略分析7.1 产品认知7.1.1 产品概述7.1.2 产品组合7.1.3 产品生命周期7.2 新产品认知7.2.1 新产品的含义7.2.2 新产品开发方式7.. 新产品开发程序7.3 产品形象策划7.3.1 品牌策划7.3.2 包装策略小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结任务8 价格策略分析8.1 产品价格认知8.1.1 产品价格概述8.1.2 价格的影响因素8.2 产品价格确定8.2.1 明确定价目标8.2.2 分析定价影响因素8.. 选择定价方法8.3 产品定价策略8.3.1 新产品定价策略8.3.2 心理定价策略8.3.3 折扣定价策略8.3.4 地理定价策略8.3.5 价格调整策略小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结任务9 分销渠道策略分析9.1 分销渠道认知9.1.1 分销渠道概述9.1.2 分销渠道的结构9.1.3 分销渠道的中间商9.2 分销渠道设计9.2.1 渠道设计的影响因素9.2.2 渠道设计的原则9.. 渠道设计的作9.3 分销渠道管理9.3.1 渠道管理的内容9.3.2 渠道成员的激励9.3.3 渠道成员的评价9.3.4 渠道的调整小结教学做一体化训练同步实训学生自我总结任务10 策略分析10.1 认知l1.1 概述10.1.2 方式10.1.3 策略10.2 方式的运用10.2.1 广告的运用10.2.2 人员推销的运用10.. 营业推广的运用10.2.4 公
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