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全新海南国际旅游岛建设品牌化模式研究曲颖9787312048890
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序章 研究背景和总体框架节 海南国际旅游岛建设的政策和实践背景第二节 海南国际旅游岛“品牌化”相关文献第三节 海南国际旅游岛纵深发展的总体思路框架第二章 海南国际旅游岛纵深发展的目标市场选择与培育节 旅游目的地细分市场选择和培育的原则第二节 精准杠杆国际旅游目标市场识别:以美国为例第三节 “三亚-厦门”文化旅游投品牌个对比分析第四节 大众旅游价值导向调节下地方依恋的“亲环境”驱动效应第五节 海南大众游客的地方依恋心理归因及其形成机理第三章 海南国际旅游岛纵深发展的“供给侧”品牌设计节 目的地“供给侧”品牌设计核心载体:口号第二节 我国旅游目的地口号设计的核心模式与地域尺度差异第三节 旅游口号设计的内源-外源模式构建第四节 基于“衰减器”模型的旅游口号设计框架构建第五节 海滨目的地口号的“记忆”和“说服”综合有效研究第四章 海南国际旅游岛纵深发展的推器:全域旅游节 全域旅游推海南国际旅游岛建设的四大抓手第二节 基于加权TOPSIS法的海南内部旅游资源竞争力比较第三节 游客对“乡村民宿”的在线信誉评价指标关注度研究第五章 海南全域旅游联合营销案例分析节 案例地选择:三亚与琼海第二节 “三亚-琼海”强、弱品牌联合营销:内在动因、必要、挑战与策略第六章 海南国际旅游岛建设品牌化对策建议及展望节 实研究情况总结第二节 基于实研究结果的品牌化对策建议第三节 海南国际旅游岛建设展望附录附录A 省域目的地旅游口号汇总表附录B 中国旅游城市旅游口号汇总表附录C 中国5A级旅游景区旅游口号汇总表后记
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