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全新营销安全研究(全三卷)李蔚,杨洋,兰天9787516420812
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(上 卷)
*部分 企业营销安全
1. 前言
李蔚 博士,博士生导师,四川大学商学院教授,成都市参事,中国营销协会联盟副、中国市场学会常务理事兼专家委员会委员、中国优选法统筹法与经济数学研究会营销工程专委会副主任委员,四川省营销学会会长、四川省人民命名的有突出贡献的专家、四川省学术与技术带头人、多家学术刊物的通讯评审,自然科学、社科以及人文社科评审专家,主持自然科学等各类研究课题10多项,在国内外学术刊物上发表研究100多篇,出版个人专著30多部。先后担任十余个市、县的经济顾问和数十家企业和景区的营销顾问,主持了上百个企业和景区的营销策划。
杨洋 博士、四川大学旅游学院副教授,主要研究领域为营销管理、旅游管理,曾多次主持自然科学和人文社科项目,在国际SSCI期刊和国内期刊发表20余篇,并获得四川省第十五次哲学社会科学成果奖。
兰天 美国丹大学理学硕士,四川大学商学院企业管理专业在读博士,中国商业统计学会大数据营销专委会委员、四川营销学会理事,主要研究方向为营销安全、大数据营销、旅游营销
四川大学营销安全研究团队,从20世纪90年代开始,用20年时间,聚集了二十多位专家,先后申请了三个自然科学、一个社会科学、一个人文社科重点项目、一个人文社科专项和一个全国高校博士点等研究,从纵贯与横剖多个维度,运用扎根理论、田野调查、自然实验和实验室实验等方法,借神经网络分析、数据包络分析、结构方程模型、博弈模型和系统动力学模型等进行计算、推理、模拟研究……得出了系统的研究结论。
本套书分为上、中、下三卷。上卷主要探讨营销安全的理论体系、产品伤害危机对品牌资产的影响、产品伤害危机对购买意向的影响、产品伤害危机的溢出效应、产品伤害危机及其应对方式等。中卷主要探讨的是产品市场的安全、广告传播渠道和渠道安全的问题。下卷集中于对品牌安全的研究。
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