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全新迎销张文升 著9787310053186
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序言章 欢迎——拥抱大数据时代一、大数据时代来临二、大数据是人类进入信息社会后的必然产物三、大数据正在改变人类生活第二章 迎接——当传统营销迎来大数据一、传统营销能够看透消费者心目中的品牌“价值”?二、传统营销手段可以顺利找到目标市场?三、传统营销的推广宣传很多时候是资源浪费第三章 营销与迎销一、营销核心在于“营”二、从营销到迎销三、传统营销在当今时代的局限四、迎销战略第四章 迎合——迎销之消费者研究篇、消费者永远是迎销的中心二、大数据时代消费者行为变化之文化角度分析三、大数据时代消费者的行为特征第五章 迎合消费者新变化一、商务呈现出普及化、全民化、移动化特征二、千方百计迎合消费者是迎销取胜的关键第六章 逢迎——迎销之产品篇一、大数据时代下的产品策略二、大数据时代下的产品定制三、大数据时代下的产品开发第七章 迎新——迎销之市场推广篇一、营销的市场推广策略二、传统营销的市场推广手段及困境三、大数据时代市场推广实践第八章 迎客——迎销之渠道篇一、渠道在传统营销体系中的重要二、渠道变革的必然三、消费者购物行为的变化是渠道变革的诱因四、数字技术的普及与广泛应用为营销渠道变革提供了保五、渠道变革以消费者为中心第九章 迎销管理重点与迎销新观念一、迎销管理的重点——全面满足消费者体验(用户体验)二、从“营销”观念到“迎销”观念三、迎销观念下的定位理论四、迎销观念强调科学特征五、互联网思维与迎销观念六、迎销观念强调“数据为王”参考文献后记
张文升,1993年于南开大史学系,硕士。现为北京维沃联合品牌设计顾问有限公司总经理,商务与大数据时代市场营销首席研究员。近年来担任靠前多家知名企业战略管理顾问,为企业在战略规划、企业管理等领域提供咨询服务与培训教育等;《企业观察家》《世界文化》等媒体特约专栏作者。
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