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全新广告设计与创意(第2版)李金蓉 编9787302556145
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章广告设计概述1.1概念认知21.1.1广告的概念21.1.2广告设计的概念31.2广告溯源31.2.1中国广告的历史沿革41.2.2西方广告的历史沿革51..广告设计思想的演进61.3广告的功能和分类81.3.1广告的功能81.3.2按传播媒介划分91.3.3按传播范围划分101.3.4按广告质划分11第2章广告创意与视觉表现2.1广告创意142.1.1广告创意的概念142.1.2广告创意的原则142.2创造思维方法162.2.1创造思维的表现形式162.2.2垂直思维法192..水平思维法192.2.4头脑风暴法202.2.5思维导图法21.广告创意策略22..1设计定位22..2创意的5个阶段2.4广告创意理论252.4.1AA法则252.4.2USP理论252.4.3品牌形象论262.4.4品牌个论22.4.5定位论292.4.6ROI论312.4.7整合营销传播论322.5广告创意方法332.5.1夸张332.5.幽默42.5.3戏剧362.5.4悬念362.5.5拟人372.5.6比较382.5.7比喻、象征402.5.8联想412.5.9诱惑42第3章广告图形设计3.1广告图形443.1.1图形的概念443.1.2广告图形的类型453.1.3广告图形的特征463.2图形的创意493.2.1联想493.2.2想象503.3广告图形的表现方法533.3.1同构图形533.3.2异影同构图形583.3.3正负图形593.3.4矛盾空间图形613.3.5肖形同构图形653.3.6减缺图形673.3.7置换同构图形683.3.8双关图形693.3.9解构图形703.3.10文字图形713.3.11叠加的图形71第4章广告文字应用设计4.1广告文字的组成744.1.1标题744.1.2说明文字774.1.3企业与商品信息804.2广告文字编排设计814.2.1广告文字设计的功能814.2.2广告字体的种类834..字体的选择844.2.4文字的编排85第5章广告色彩设计5.1广告色彩905.1.1广告色彩的功能905.1.2色彩的心理感觉915.1.3色彩的联想935.1.4色彩的易见度945.1.5色彩与年龄和职业955.2商品的形象色955.2.1红色955.2.2橙色965..黄色65.2.4绿色975.2.5蓝色985.2.6紫色985.2.7白色985.2.8黑色995.2.9灰色1005.3色彩配置原则1015.3.1设定主色调1015.3.2配置底色与图形色1015.3.3对比的色彩搭配1025.3.4调和的色彩搭配104第6章广告版面设计6.1广告的视觉流程1066.1.1视线流动1066.1.2视觉焦点1076.1.3错视现象1086.2广告版面编排的基本概念1106.2.1版面编排设计的意义1106.2.2版面编排的基本要素1116..广告构图的形式法则1146.3广告版面编排的构成模式1176.3.1标准型1176.3.2标题型1186.3.3中轴型1196.3.4斜置型1206.3.5放型1206.3.6圆图型1216.3.7图片型1216.3.8重复型1226.3.9指示型16.3.10散点型1246.3.11切入型1246.3.12交叉型1266.3.13对角线型1266.3.14横分割型1276.3.15纵分割型1276.3.16网格型1286.3.17文字型128第7章广告媒体7.1选择广告媒体1307.1.1广告媒体的选择要素1307.1.2传播效果的评价指标1317.2广告媒体的特点1327.2.1印刷媒体1327.2.2视听媒体1337..户外媒体1347.2.4网络媒体135附录:优选五大知名广告设计奖137课后作业138
大量国内外很好的广告设计作品。风格多样的图例更加直观形象地理解理论知识。配合教材中相关的课程作业让读者真正领悟广告创作的要点。
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