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全新新媒体营销林海 编9787040518153
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章新媒体营销认知1.1认识新媒体1.1.1新媒体产生的背景1.1.2新媒体的概念与类型1.1.3新媒体的发展现状与发展前景1.2走进新媒体营销1.2.1新媒体营销变革1.2.2新媒体营销的特征1..新媒体营销模式1.3新媒体营销从业人员的职业素养1.3.1新媒体营销从业人员的素质1.3.2新媒体营销的职业发展与岗位职责1.4新媒体营销新思1.4.1用户思维1.4.2产品思维1.4.3品牌思维知识与技能训练第二章新媒体营销策划2.1用户定位2.1.1确定目标用户群体和用户群体特征分析2.1.2构建精准的用户画像2.2内容定位2.2.1数据思维指导内容定位2.2.2心理学原理定位高传播力内容.平台定位..1平台..2微博平台..直播平台..4视频平台..5平台2.4营销策划模式2.4.1事件营销策划2.4.2互动活动策划2.4.3社群营销策划2.5营销策划方案的撰写与展示2.5.1营销策划方案撰写框架2.5.2营销策划方案的展示技巧知识与技能训练第三章新媒体营销文案创作3.1新媒体营销文案的特点与类型3.1.1新媒体营销文案的特点3.1.2新媒体营销文案的类型3.2新媒体营销文案作思3.2.1用户视角3.2.2制造对比3..去抽象化3.2.4可视化表达3.2.5调动用户情绪3.2.6引发关注3.2.7讲个好故事3.3新媒体营销文案创作方法3.3.1产品文案创作3.3.2品牌文案创作3.3.3推广文案创作3.3.4导购文案创作知识与技能训练第四章新媒体营销图文类内容设计4.1新媒体营销内容的标题拟定4.1.1标题设计思路4.1.2标题拟定方法4.2新媒体营销内容的爆文打造4.2.1“爆文”的三类文体4.2.2爆文写作的四大要素4.3新媒体营销内容的图片设计4.3.1内容图片的构成4.3.2配图的基本原则4.3.3配图的实用技巧4.4新媒体营销内容的正文编辑4.4.1正文写作框架4.4.2正文写作思路4.4.3正文排版规范知识与技能训练第五章新媒体营销视频类内容设计5.1视频内容策划5.1.1视频内容定位5.1.2创意视频的打造技巧5.1.3视频策划注意事项5.2视频制作5.2.1视频制作前期准备5.2.2视频制作团队的组建5..视频制作要点知识与技能训练第六章新媒体营销数据分析6.1新媒体营销数据分析概述6.1.1数据分析的意义6.1.2数据类别与来源6.1.3数据分析工具6.2新媒体营销数据分析对象6.2.1流量分析6.2.2销售分析6..图文分析6.2.4执行分析6.3新媒体营销数据分析报告6.3.1数据分析报告的撰写框架6.3.2数据分析报告的可视化表达6.3.3数据分析报告案例知识与技能训练参考文献
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