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全新整合营销传播理论与实务(第5版)卫军英9787563832583
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章整合营销传播理论嬗变节大众营销时代的终结第二节整合营销传播的兴起第三节整合观念与理论架构第二章整合营销传播基本策略节理论视角与方法演化第二节战略整合的基本原则第三节整合观念与多元路径第三章整合营销传播战术应用节整合起点与操作方向第二节战略整合的战术延伸第三节战术整合模式与路径第四章相关利益者与品牌价值节整合营销的优选追求第二节品牌的利益平衡法则第三节建立稳定的消费关系第五章传播形态与接触点管理节信息时代的媒体传播第二节品牌接触的多种途径第三节有效管理不同接触点第六章数据应用及其直接营销节数据库基础上的整合第二节大数据的兴起与应用第三节数据引导的直接营销第七章新媒体导向的广告策略节广告目标与广告管理第二节信息战略与创意开发第三节传播成本与媒体组合第八章运用建立品牌偏好节与偏好建立第二节的基本方法第三节整合传播与第九章公共关系的战略整合节公共关系与整合传播第二节营销公共关系的应用第三节公共关系计划与作第十章网络传播引导创意营销节网络传播的基本形态第二节创新传播与创意营销第三节网络营销传播的原则十章视觉效果与场景的融入节视觉传播与设计展示第二节产品设计与包装设计第三节环境设计与场景再现第十二章营销即传播的整合之道节整合传播是一种观念第二节整合的终点不是营销第三节价值共享的整合理想主要参考文献
卫军英,文学博士、传播学教授。浙江大学文化产业学博士生导师、浙大城市学院学科带头人。哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”席专,浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任理(负责市场营销与广告策划)、浙江大学新闻与传播学院支、浙省新闻传播学科教指委副主任等。出版《营销的律动》《品牌营销》《关系创造价值》《现代广告策划》和《整合营销传播:观念与方法》等品牌营销类著作25种,有诗词集《栖溪风月》及《魏晋风度诗与思》等著作行世。
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